舒蕾品牌研究讲述.ppt

舒蕾品牌研究报告 2003年4月2日 舒蕾品牌研究目的 了解消费者日常生活形态 了解消费者户外活动的方式和规律 了解消费者对主要概念的评价和表现？？？？？ 了解消费者对各类型促销活动的评价及喜好 了解消费者对行销广告的接受情况 调查设计（一） 调查方式： 小组访谈会 调查地点：广州市市区（不包括番禺、花都、增城、从化） 调查对象： 年龄18-35岁的女性； 在过去一个月内有使用或购买过任何品牌/种类的洗发产品； 过去半年内没有接受过市场调查； 本人或亲友在下列单位工作者将被排除： 广告公司/市场研究公司/公关公司； 洗发产品生产厂家/销售单位。 调查设计（二） 场次：6组座谈会； 每城市场次安排： 18-22岁的本地消费者（本地消费者指通常使用语言为广州话的广州籍人士）； 23-26岁的本地消费者； 27-35岁的本地消费者； 18-22岁的外地消费者（外地消费者指通常使用语言为普通话的外地户籍人士）； 23-26岁的外地消费者； 27-35岁的外地消费者； 每组座谈会中要求有2-3名舒蕾品牌使用者（过去1个月购买过舒蕾产品）； 每组座谈会中收入、学历均匀；？？？？？ 执行时间 座谈会执行时间：3月26日-3月28日 平时生活形态（一） 平时工作或学习结束后返回居所是大多数消费者的选择；？？？？ 返回居所后的活动主要集中于室内活动， 外出活动的情况较少，只有极少数人在平时经常外出；