最牛的平面设计CI解说.ppt

企业形象（CI）设计教程 任课教师：徐　岚 一。关于CI １。CI (Corporate Identity)概念 概念理解：企业身份识别 动机理解：企业的包装 过程理解：一系列符号的集合与传播过程 从目的理解：向社会传播标准化企业或团体的个性理念，以求得公众认同，从而获得市场空间，促进企业或团体的发展。 CI的缘起 多元化社会的产物 经济发展的必然 市场传播的需求 审美提高的表相 产权的必要保障 CI的特征 差异性（如何制造个性识别） 标准性（如何有效定义规范） 传播性（如何执行产生印象） 从美国兴起 日本的整合 美欧与日本CI的差别 根本在于CI的定义差别： 1.CI是以标准字和商标作为沟通企业理念与文化的工具 2.CI是一种明确地认知企业理念与文化的活动 对比美日的影响：欧洲／韩国／台湾／中国 日本CI的特点 MI - Mind Identity 企业理念（企业的心） BI - Behavio Identity 行为识别（企业的手） VI - Visual Identity 视觉识别（企业的脸） 关于风格 朗涛 登贝 龟仓雄策 中西元男 胜冈重夫 石汉瑞 靳埭强 陈幼坚 案例1：麦当劳 案例2：华歌尔 CI在中国的实践 CI在中国的实践 太阳神与乐百氏 中国银行与建设银行 联想与移动 2008北京奥运会 多元化CI的今天和明天 视觉导向 听觉导向（恒源祥） 行为导向 （索尼） ……….. 关键词 CI MI BI VI VIS 识别性　　有效传播　　　简明醒目　　身份　　统一　企业形象　品质　　策划与设计　　企业个性　　理念　　决策者　　符号　　差别性　　标准性　　传播性　　价值　　醒目　　理解　　印象　　风格 　麦当劳 作业： １.CI是什么？如何多角度去理解CI? ２.现代意义上的CI是在何时何地产生的，有那几个经典的案例？ ３.美国的CI与日本有什么差异？举例说明。 ４.日本型CI有什么特点？它由那几个主要部分组成？ ５.请举出几个现在中国相对成功的案例。 ６.麦当牢的案例给你什么启示？ 二。进入CI 为什么要CI 当客户要求你的不只是设计logo的时候 当客户认识到他的品牌有问题让你提出建议时 当客户要你为他提出形象规划方向的时候 当客户要求你为他提炼理念的时候 当客户说你不了解我，如何为我服务的时候 ……我不知道？ 问题的提出 1.动机的确认 企业名称含义与误解 企业形象的一贯性丧失 企业形象和产品知名度太低 产品比企业更有名 企业与产品形象不符 企业形象老化 视觉识别混乱 经营不当导致石器低落 经营危机导致企业形象受损 股市形象征不佳影响融资 行业优良形象要素 食品业：　(安定性／信赖感／规模／技术） 电器业：　 (安定性／可信度／技术） 纤维业：　 (安定性 ／技术 ／可信度／销售网实力／规模） 输送用品业：　 (技术 ／ 可信度 ／ 安定性 ／规模／） 化学药品业：　 (安定性 ／规模 ／ 可信度 ／技术／发展性） 商业（批发商）：　（服务品质／ 可信度／ 安定性／社会风气／规模） 商业（零售商）：　（规模／ 安定性／发展性／ 可信度／） 金融业（银行）：　（规模／ 可信度／传统／ 安定性） 金融业（保险）：　（规模／ 可信度／安定性／发展性／广告宣传力度） 金融业（证券）：　 （规模／传统／销售网实力／ 可信度／ 安定性） 玻璃／水泥业：　(安定性／规模／ 可信度／传统／发展性） 机械业：　（技术／安定性／规模／可信度／传统） 铁或非金属业：　（规模／安定性／可信度／海外竞争力） 建筑业：（安定性／传统／规模／广告宣传力度／新产品开发／时代潮流） 房地产业：　（同建筑业） 运输业：　（传统／规模／可信度／海外竞争力／现代化技术） 服务业：　（良好风气／安定性／清洁度／时代潮流／现代化） 精密仪器：　（传统／安定性／清洁度／可信度／新产品开发／时代潮流／积极性／研究开发能力／ 　　　　　　　 广告宣传力度／发展性／经营人才／对社会的贡献） 案例：北京啤酒 关键词 定位　　评估　　目标　　时机　动机 企业形象与商标形象　　现状　　决策层 企业形象关键因素 　概念的提炼　　类型知名度 　美誉度　形象定位　　 名称的设定 名称的设定原则： １.易于朗读记忆（简明／ 新颖／ 响亮） ２. 避免传播障碍 ３.取得法律的保护 名称设定的理据： １.品牌效应 ２.创始人物 ３.生产地域 ４.产品功效 ５.形象象征 ６.情感心理 ７.启发联想 品牌策略的实施： １.品牌名称策略 　 一元化品牌名称策略 　 多元化品牌名称策略 　 组合品牌名称策略 　 差别化品牌名称策略 ２. 品牌延伸策略 　 顾客联想效应 产品关联程度 　 延