装饰设计杂志策划案解说.ppt

装饰设计杂志策划方案 目录 CONTENTS 杂志的定位 杂志的基本情况 杂志的具体内容 杂志的目标人群 杂志的业务模式 杂志的发行渠道 杂志的营销 杂志的盈利模式 投资测算 测算假设条件 测算结果 杂志的价值体现 杂志定位 承载三个群体、传递五种声音、达到一个目标。 ★ 三个群体—— 1、家居设计师群体；2、家居设计及施工企业管理者群体；3、装饰材料厂商及经销商。 ★ 五种声音—— 1、政府行业管理者的声音；2、家居设计机构的声音；3、精英设计师的声音；4、行业发展趋势专家的声音5、家居设计上下游产业链的声音。 ★ 一个目标—— 让家居与创意人居相合，让设计与饰材琴瑟相依，以建筑装饰设计机构、建筑装饰材料厂商为传播对象，以行业前沿信息、精英设计师、优秀设计作品、绿色饰材和家居产品为传播主体，以市场为服务导向，把握全国设计优势，全力整合行业资源，力图成为国内装饰设计行业及上下游产业的“第一交流平台”。 二、杂志亮点 ● 设计创新 大量吸取时尚杂志的版面设计风格，并在文字包装上下足功夫，提升版面价值。做到版面简洁、明快、自然、清新，使用大字号标题，以“图片说话”，图片占版面60%。着力通过形式对内容的反作用，适应读者求新求异的审美需求，在视觉上给人以新鲜感。同时还将编辑的思想、理念创新体现在版面形式上，在给予读者视觉感受的同时，埋下心理暗示和引导作用，挖掘对文本的审美体验，通过版面语言，对新闻内容进行补充、促进和提升。打造报纸的整体风格和形象气质。 ● 内容创新 坚持精品意识和实用意识，既有行业领导者高屋建瓴、总揽全局的战略思维，又包含设计师工作、学习、生活的智慧和经验；既有专家权威客观的独特观察和分析，又包含施工企业对设计的切身感受和评价。同时，加入第三方设计受用者的体验文章，使刊物内容更加真实、客观。 ● 服务创新 不仅介绍最先进、最权威的行业观点，同时还将向专家约稿，针对行业最关心的以及面临的实际情况进行深层次的探讨与分析，使本刊刊成为企业发展的智囊。 ● 文化创新 传播环艺设计文化是本刊的核心竞争力。多元化设计思潮的今天，文化性的介入方式是多重性的，通过环境艺术概念的设计、空间设计、色彩设计、材质设计、布艺设计、家具设计、灯具设计、陈设设计，均可产生一定的文化内涵，达到一定的隐喻性、暗示性及叙述性。本刊在板块和栏目设置上着力增添文化属性，从而形成独特风格。 二、杂志亮点 三、杂志的基本信息 杂志性质：企业内刊、业内杂志 主办单位：？有限公司 出版周期：月刊，每月5号出刊 出版时间：预计201？.？月 尺寸：国际标准大16开 页数：100P起 印数：1000-3000本 零售价：免费赠阅 四、栏目设置 根据定位需要，将杂志分成六大版块。 版块之一：韬略——知天下 版块之二：创新——先天下 版块之三：精英——名天下 版块之四：文化——行天下 版块之五：绿色——尚天下 版块之六：博览——赢天下 版块之一：韬略——知天下 这是一个新闻版块，面向行业和企业的决策者提供高价值的实用信息。以广东为重点，报道全国环艺行业重大事件、专家观点、重要活动、新政策法规的重点栏目。 ● 要闻解读 栏目内容：内容为环艺设计与施工产业重大新闻。但是本栏目有别于期刊新闻传统的表现方式。由于期刊新闻的滞后性和时效性限制，期刊新闻栏目往往会引起读者视觉疲劳，这次新闻版块将改变这种现状，给读者一种全新的新闻表现手法。 操作方式：从环艺设计与施工产业近期发生的重大新闻、政府重大政策法规、行业与企业重大事件、重要活动中选择有代表性的新闻事件进行点评，字数控制在150字左右。这样操作，既有利于读者全面了解行业的发展动态，又不会占用太多时间，迎合了读者的口味。 ● 环艺透视 栏目内容：以专题报道的形式全方位多角度深入报道环艺设计与施工产业的热点问题，既有观察分析，又有建设性意见和市场预测。例如环艺设计与施工发展现状研究、施工技术发展现状研究、政策环境分析、市场供需分析预测、市场格局发展趋势、投资策略分析等。 操作方式：本栏目可以有两种操作方式，一是由行业领导、专家亲自撰写文章或者根据其的观点由相关人员撰写文章予以刊发，二是本刊编辑部提前策划，实地采访，避免稿件征集不全或不到位的情况，有利于专题部分的做深、做精与做大。 ● 权威微博 栏目内容：这是一个承载时下环艺行业最经典、最前沿观点的栏目。 操作方式：每期以一名专家（行业领导、企业家、设计大师）一句话的形式，刊登他们对行业热点问题及发展战略提出的深刻而鲜明的观点，以供读者学习、借鉴、思考。每个观点包含的内容有专家简介、照片、观点提出的背景、观点具体内容、署名等。 版块之一：韬略——知天下 本版块传播设计单