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要求： 用文字表述搭架 把创意精彩处标出来 发散.连带联想综合训练 10分钟综合训练 中国？ 10分钟综合训练 健康？ * 湘南学院艺术设计系 主讲：陈铭 图形创意 什么是创意？ 当所有人都大喊大叫的时候，你轻声细语；当所有人都奔跑时，你悠然漫步.做那些与时下大家都认为是正确事的相反事. ------李奥贝纳广告公司美国地区总裁兼创意总监泰德·贝尔 创意：根据一定的目标.任务.运用一切以知的信息.展开能动的思维活动，产生出某种新颖独特.有价值方案的智力品质. 创意的最大障碍 思维定势 注意： 1.一个好的创意必须具有原创性，开发出来的应是未曾用过或未被引起注意的新元素. 2.创意要有胆略，没有胆略很难有所作为.要大胆去想，而且想的要有相关性，戴着枷锁跳舞并非易事。 3.创意必须要打破常规或颠覆逻辑，这样的作品才会与众不同. 第二章.创意与思维 发散联想 发散联想的过程既是思维向外发散的过程，也是发现并获取创意的过程 圆 足球 篮球 气球 乒乓球 太阳 地球 手镯 杯口 汤圆 飞碟 方 第二章.创意与思维 电脑？ 5分钟训练 电脑 千年虫 上司 战争 眼镜 交易 插座 咖啡 盗版 金钱 游戏 互联网 灯泡 人脑 安眠药 比尔盖茨 方便面 健身房 病毒 老鼠 近视 软件 黑客 5分钟训练 第二章.创意与思维 联想思维的特点： 1.相似联想 2.相关联想 3.相反联想 4.因果联想 圆 足球 篮球 老师 作业 考试 白天 黑夜 失败 成功 第二章.创意与思维 联想思维的表达形式： 1.形象联想 形象联想是由某一形态而引发人们对与之相似的形态的联想，它很直接，源于人的感性认识，是一种最基本.最普遍的想象方式 。 圆 足球 篮球 方 电视 窗户 形象联想 2分钟训练 眼睛？ 形象联想 2分钟训练 三角形？ 第二章.创意与思维 2.意象联想 意象联想是通过表面不相干的事物之间某种本质上的共性而引发的联想，它抛开了其外形表象，源于人的理性认识。即对事物的形式.结构.性质.作用等其中的某一种因素展开意义的联想，以想象其他大家都熟知的具有同一特性因素的事物，通过他们之中共同的意义将它们联系起来。 圆 团圆 中秋 方 方法 刚毅 圆滑 意象联想 2分钟训练 手机？ 意象联想 2分钟训练 太阳？ 意象联想 2分钟训练 笔？ 意象联想 2分钟训练 领带？ 第二章.创意与思维 连带联想 连带联想： 从某一形象元素进行连续的逻辑推演联想方式 圆 年轮 森林 生态平衡 环境保护 第二章.创意与思维 连带联想 连带联想： 从某一形象元素进行连续的逻辑推演联想方式 买彩票 中大奖 没关门 被偷 报警 …… 连带联想 2分钟训练 敲门？ 连带联想 2分钟训练 一百分？ 连带联想 2分钟训练 不及格？ 连带联想 2分钟训练 电脑坏了？ 连带联想 2分钟训练 看见本.拉登？ *