浅谈我国食品行业的绿色营销策略--以伊利实业集团股份有限公司为例重点.docVIP

网络教育学院 本 科 生 毕 业 论 文（设 计） 题 目：浅谈我国食品行业的绿色营销策略 ——以伊利实业集团股份有限公司为例 学习中心： 广东陆河奥鹏学习中心 工商管理201303590390 学 生： 彭选趟 指导教师： 闫 晗 完成日期： 2015年 1 月 3 日 内容摘要 近年来，随着经济水平的提高，消费者绿色消费意识的觉醒，越来越多的企业认识到，要想在竞争激烈的市场中生存和发展，必须寻找一种新的营销理念指导企业营销活动，绿色营销应运而生。“绿色营销”，是指企业以环境保护观念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。其核心是按照环保与生态原则来选择和确定营销组合的策略。其最终目标是在化解环境危机的过程中获得商业机会在实现企业利润和消费者满意的同时达成人与自然的和谐相处共存共荣。内容摘要 I 引 言 1 1 绿色营销理论概述 2 1.1 绿色营销的概念及特点 2 1.1.1 绿色营销的概念 2 1.1.2 绿色营销与传统营销的区别 2 1.2 绿色营销在我国的发展现状及未来发展趋势 3 1.2.1 绿色营销在我国的发展现状 3 1.2.2 绿色营销在我国未来的发展趋势 4 2 食品行业的绿色营销环境及市场定位 6 2.1 食品行业开展绿色营销的宏观环境分析 6 2.1.1 政策法规环境 6 2.1.2 社会需求分析 6 2.1.3 自然环境分析 6 2.2 食品行业开展绿色营销的微观环境分析 7 2.2.1 绿色食品消费者分析 7 2.2.2 绿色食品企业分析 7 2.3 食品行业的绿色营销定位 7 2.3.1 绿色食品行业的目标市场选择 7 2.3.2 绿色食品行业的市场定位 8 3 企业绿色营销案例分析 9 3.1 内蒙古伊利实业集团股份有限公司概况 9 3.2 内蒙古伊利实业集团股份有限公司绿色营销策略 10 3.2.1 绿色的产品策略 10 3.2.2 绿色价格策略 11 3.2.3 绿色渠道策略 12 3.2.4 绿色促销策略 12 3.3 企业绿色营销策略评述 14 3.3.1 绿色营销重视不够 14 3.3.2 绿色产品开发投入不足 14 3.3.3 绿色产品定价策略亟待完善 14 3.3.4 绿色营销渠道不健全 14 3.3.5 绿色产品营销手段滞后 14 4 结论与展望 16 4.1 结论 16 4.2 展望未来 16 参考文献 17 引 言 长期以来，我国市场经济还不够发达，多数企业生产经营仍一味追求短期利益、微观利益，对环境保护和社会民远利益考虑不够。很多企业对消费者绿色需求引起的消费需求变化缺乏认识，对绿色问题带来的竞争能力的差异很少考虑，对环境问题所开拓的新的市场机会更是缺乏应有的认识。这些经营理念使得国内企业追求短期的高效益，奉行经济的高速增长，企业的生产和经营行为缺乏环保意识，对自然资源采取掠夺式的开采和利用，造成了严重的环境污染和生态破坏。在这些生产经营者的心目中，是否开发、生产绿色产品，取决于它带来的利润能否超过普通产品，绿色价值观还只是表现在绿色产品所能带来的利润上，企业很少或是根木没有考虑环保价值囚素，缺乏绿色营销理念国外企业的实践表明，绿色营销顺应了人们的绿色需求，保护了地球的生态资源，增强了企业的环保意识，为经济的可持续发展开辟了新的途径。绿色营销是21世纪解决“全球问题”中的人类生存空间理念，经济全球化趋势中的人类永续发展理念，社会发展时空维度上的生态文明理念，构建“全球道德”中的人与自然共生共荣理念的四个方面。绿色营销是以满足消费者和经营者的共同利益为目的的社会需求管理以保护生态环境为宗旨的市场营销方式。绿色营销，是对社会营销、环境营销、可持续营销理论的发展，萌芽于20世纪60年代末和70年代，但作为一个完整概念的提出，出现于80年代，并兴起于90年代。其核心是按照环保与生态原则来选择和确定营销组合的策略，是建立在绿色技术、绿色市场和绿色经济基础上的、对人类的生态关注给予回应的一种经营方式。绿色营销所强调和探讨的是企业应该以及如何适应消费者日益增长的对环境友好产品的需求。绿色营销广义的