经济型酒店营销策略初探解读.docVIP

湖 南 大 学 题 目 经济型酒店营销策略初探 学生姓名 张 生 考 号 010407200900 专 业 市场营销专业 通讯地址 深圳市龙岗区华为公司 联系电话 2009 年 5 月 目 录 摘 要 3 关键词 3 Abstract 4 Key words 4 一、经济型酒店概述 5 （一）经济型酒店产生背景 5 （二）经济型酒店的概念 5 （三）经济型酒店之“经济”特点概述 6 1.服务特征：小而专，目标市场明确 6 2.管理结构：精简高效 6 3经营模式：成本节约，性价比高，适用连锁经营 6 二、我国经济型酒店的营销现状和存在问题 6 （一）我国经济型酒店的营销现状 6 （二）我国经济型酒店在营销中存在的问题 7 1. 市场细分不完全 7 2. 市场竞争激烈 7 3. 缺乏专业的营销人才 7 4. 市场营销手段单一，销售预定网络不全 7 三、提高我国经济型酒店营销策略的对策和建议 10 （一）关注社会需求，加强市场细分是经济型酒店营销策略制定的基础 10 1. 酒店业市场细分 10 2. 选择目标市场 11 3. 确定市场定位 11 （二）把握市场动态，优化营销策略是经济型酒店营销策略组合的重点 11 1. 产品策略 11 2. 定价策略 12 3. 营销渠道策略 13 4. 促销策略