优衣库陈列综合调研报告资料.pptVIP

D.堆 ——目的使消费者觉得货品的丰富，并且便于触摸到 UNIQLO陈列综合调查报告 4.色彩及造型分析 ——红 ，橙，黄，绿，青，蓝，紫等色系的颜色都能店铺出现，颜色比较齐全。 ——无彩色有：黑 ，白， 灰 ，卡其 ——牛仔色 UNIQLO陈列综合调查报告 UNIQLO陈列综合调查报告 彩虹法陈列 UNIQLO陈列综合调查报告 色彩的间隔 UNIQLO陈列综合调查报告 色彩的渐变陈列 UNIQLO陈列综合调查报告 5.橱窗信息的收集 ——该店无标准橱窗，店的入口处的模特的摆放可以作为橱窗看待。 UNIQLO陈列综合调查报告 A.模特 7.陈列道具 UNIQLO陈列综合调查报告 B.高低流水台 UNIQLO陈列综合调查报告 C.腰带架 UNIQLO陈列综合调查报告 D.货架1 UNIQLO陈列综合调查报告 D.货架2 UNIQLO陈列综合调查报告 8.店员形象信息 ——店员身着统一工作制服 ——不停理货 ——礼貌待人 UNIQLO陈列综合调查报告 9.陈列细节信息 A.模特的搭配比较齐全,从帽子到鞋都有出现. UNIQLO陈列综合调查报告 B.地面的颜色与环境色相近,风格统一 UNIQLO陈列综合调查报告 C.商品都可以随意搭配 UNIQLO陈列综合调查报告 D.货架上都有具有指导搭配的POP或产品介绍 UNIQLO陈列综合调查报告 * 陈列综合调研报告 品 牌: UNIQLO 人 员: 调查范围: 上海龙之梦四楼 日 期: 第一部分:营销定位信息收集 一 品牌商品基础信息收集 1. 品牌信息 UNIQLO公司创建于1949年3月,由Alexander Wong创建于日本. UNIQLO陈列综合调查报告 优衣库1号店开设于1984年6月. 确立商品企划·生产·物流·销售一贯化的SPA(制造零售业)商业 模式，通过以合理可信的价格为顾客提供高品质休闲服，完成 了飞跃性的成长 . 借助1998年摇粒绒商品掀起的一大热潮，整体业绩得到了大 幅扩展。此后，跨越一段时期的低迷阶段，通过扩大女装商品 构成，重新获得整体盈利的增长。在2006年度，营业额达到了 4000亿日元。在日本国内现已有超过760家店铺，并通过拓展 面积为标准店(标准面积约为750平方米)2倍的大型店铺(面积 约为1500平方米～3000平方米)，打造出更具魅力的优衣库。 UNIQLO陈列综合调查报告 UNIQLO的顾客 ------喜欢休闲着装的人群 -----酷爱个性搭配的较年轻人群 ------快速消费的人群 ------家庭购买人群 ------对价格无偏执的人群 UNIQLO陈列综合调查报告 UNIQLO品牌定位 -------以“无论何时何地，只要是顾客需要的商品，都能确保在店铺内提供合适的颜色和尺寸”为目标，无论是150平方米的小型店铺，还是3000平方米规模的超大型店铺，为顾客带来快捷便利的购物环境。 UNIQLO陈列综合调查报告 UNIQLO陈列综合调查报告 2.品牌商品信息 A.品牌商品品类 主要以男装、女装、童装、配饰和内衣五大商品事业 B.设计风格与系列——设计风格 UNIQLO产品风格主要是休闲 风格.且每件商品都可以随意搭 配其他商品,让消费者可以享受 到DIY穿衣乐趣 UNIQLO陈列综合调查报告 B.设计风格与系列——系列占比图示 UNIQLO陈列综合调查报告 UNIQLO陈列综合调查报告 C.商品的价格体系 价格 79元 99元 149元 259元 299元 359元 399元 599元 699元 799元 占比 10％ 15％ 20％