新闻事业经营管理程序讲述.pptVIP

人类为什么需要新闻？  第一讲新闻事业经营管理概论 一、新闻事业 （一）新闻事业含义 事业：人所从事的，具有一定目标、规模和系统而对社会发展有影响的经济活动；或者特指没有生产收入，由国家经费开支，不进行经济核算的事业。（区别于企业） 事业包含四层意思： 第一，它是人们所从事的经常性的活动，是集体的、持续不断的，而不是个人的、时有时无的活动； 第二，它有一定的目标、规模和系统，既不是个别的、零散的、漫无目的的； 第三，它与社会发展有关，影响大，牵涉面广，对社会生活起普遍作用； 第四，它特指与企业相区别的事业，特点是由国家经费开支，本身没有生产收入，也不进行经济核算。 新闻事业已朝着媒介产业化的道路前进。 2.新闻事业的含义 ①新闻事业是广大新闻从业人员所从事的，通过具有相当规模的各种专门机构，以各种方式采集和传播新闻，反映舆论，从个人对社会生活产生重大和深远影响的经常性活动。 首先，新闻事业是新闻机构及其各项业务活动的总称。它是由报社、通讯社、广播电台、电视台、新闻期刊社、新闻电影制片厂以及新闻网络媒体等专门机构，运用报纸、广播、电视、新闻图片、新闻期刊、新闻电影以及网络媒体等传播媒介进行的新闻传播活动。 ★新闻机构 ★新闻传播媒介 其次，新闻传播媒介和大众传播媒介也有区别。 ★新闻传播媒介是指以传播新闻、引导舆论为基本任务和主要活动的传播媒介，有报纸、广播和电视三大主要类别。（通讯社也包含在内） ★大众传播媒介的范围更为广泛，主要有报纸、杂志、书籍等印刷媒介，广播、电视、电影、网络、手机等电子媒介，还应包括各种音像制品，CD\VCD\DVD等和它们的制作、播放与接收设施。 最后，新闻事业与新闻业之间也有区别。 ★1949年以来，中国长期实行计划经济体制，报社、电台、电视台等新闻机构属国有事业单位，由国家财政统包统支，无需进行经济核算。 ★新闻业的概念更为宽泛。 以及人们对新闻事业的误解。 （二）新闻事业的产生和发展 ★按产生和发展过程，分为古代新闻事业、近代新闻事业、现当代新闻事业。 ★按所处的社会形态，分为封建社会的新闻事业、资本主义新闻事业、社会主义新闻事业。 1.古代社会是否存在新闻事业，学术界对此有不同的看法。 ①秦代出现了以书面形式传播官方新闻的萌芽。以书面形式正是传播官方新闻是从汉朝开始的，主要形式是颁发诏书。 ②唐代的进奏院状。（原始状态报纸） ★新闻信 ★《邸报》（西汉初期） 中国古代报纸的统称，不同的朝代有不同的名称。 ③施拉姆《报刊的四种理论》。 2.近代新闻事业的产生。 ①15-16世纪在威尼斯的产生。 ②新闻书的出现。手抄小报和新闻书是近代报刊的雏形。 ③17世纪左右，欧洲各国又先后出现了定期印刷出版的报纸标志着近代报业，即近代新闻事业的诞生。 ④19世纪30年代，通讯社开始出现。 大众化报纸出现，新闻一趣味性、刺激性、人情味为主要特征 ⑤20世纪20年代出现的广播事业和50年代普遍兴起的电视事业、报业形成了现当代新闻事业的鼎立之势。 网络、手机等新兴媒体的出现实现了传统媒体的融合。 3.现代新闻事业发展的过程中，社会主义的新闻事业异军突起。 ★ 1848年马在科隆创办《新莱茵报》，是世界上第一张以马义为指导的报纸。 ★中国无产阶级新闻事业始于五四时期。 ★十一届三中全会之后，新闻事业得到了新的发展。 ★目前有报业集团39个，（1996年，广州日报报业集团）电视广播也集团化经营也日趋建立。 ①中国报业的现状： 不计成本 低价厚报 管理落后 浪费严重 重复建设 定位雷同 同质化严重 ②中国报业普遍现象： 媚俗严重 跟风剧烈 炒作成风 竞争无序 政策博弈 应采取的方法： 减少行政干预 对媒介资源进行整合 体制进行优化 按市场规律、竞争机制办事 案例： 中国报业集团与国外发达国家的传媒业相比，实力悬殊。 ★广州日报集团2008总产值74.23亿元，广告收入22.06亿元 ★美国的甘尼特公司2000年经营收入62亿美元（502亿元）。 主报《广州日报》创刊于1952年12月1日，目前日均发行量达185万份，是广东省发行量第一、订阅量第一、零售量第一和传阅率第一的报纸。北京奥运会期间，《广州日报》日均发行量一举突破了200万份大关。《广州日报》同时也是全国经营最为成功的报纸之一，2008年广告经营总额达22.06亿元，连续15年位居全国平面媒体之首。此外，《广州日报》在2006年度中国纳税百强系列排行榜上以1.4423亿元税费位居中国报业之首，其品牌价值于2009年增至72.26亿元，连续五年在“中国500最具价值品牌”排行榜上名列中国报业三甲、华南地区之首。 身处改革开放前沿阵地的《广州日报》，还在全国报业市场上创造了诸多奇迹：在全国