新闻事业经营与管理期末复习程序讲述.doc

新闻事业经营与管理 第一章　总　论 P1~4 （新闻事业 ） 第二章 媒介市场与新闻产品营销 P5~9 （边际效用P6 三次销售P6 书P73 媒介差异化途径P8） 第三章 媒介广告经营管理 P9~16 （广告作用 问题 管理 策略等） 第四章 媒介生产管理 P16~22 （传播模式 采编业务，报纸，广电，网络新闻P20 ） 第五章 媒介无形资产 P23~29 （★公关P24 危机公关P27） 第六章 媒介资产管理 P29~35 （固定资产 流动资产管理 设备管理 报纸广电） 第七章 媒介财务管理 P35~40 （财务预算、投产核算、财务分析、成本控制 资本运营 ） 第八章 媒介人力资源管理 P40~45 （原则 内容 从业人员素质培养 等） 第九章 媒介知识管理 P46~47 （数字媒体 ERP 知识管理于学习型组织） 媒介融合与管理体制 P48~50 （融合背景和模式 报业集团 媒介市场化于产业化 集团化 电视管理等） 传统新闻学 理论新闻学 新闻史 新闻业务 超级女声 2006年4月竞标1300万元/15S招标会共收1.3367亿元 2009年黄金资源广告招标总额92.56亿元，比2008年增长12.27亿元，增长速度为15.29%。 央视成为2009年中国最具价值品牌500强之三，媒体排行第一。 经营出效益管理出成绩 第一章　总　论 一、新闻事业 1、事业：人所从事的，具有一定目标、规模和系统，而对社会发展有影响的经常性活动。 在我国，专指没有生产投入，由国家经费开支，不进行经济核算的事业。 2、新闻事业：广大新闻从业人员所从事的，通过具有相当规模的各种专门机构，以各种方式采集和传播新闻，反映舆论从而对社会生活产生重大和深远影响的经常性活动。 新闻事业是一定社会的经济基础通过新闻手段的反映，是上层建筑意识形态的构成部分，其根本性质取决于经济基础。不同社会制度有不同的新闻事业。 是新闻机构和各项业务的总称 不再是单纯的事业单位 是所有从事新闻相关活动的总称 二、新闻事业的发展历程 1、几个阶段 （1）古代 邸报 （2）近代 商业报 （3）现当代 社会主义 2、近代新闻事业形成的标志 （1）出现了专业化的传播机构和专业化的新闻从业人员 （2）形成了具有新闻需求的受众群，有了新闻市场。 （3）出现了非手工操作的传播工具。 （4）展开了规模比较大的和持续不断的新闻传播活动。 3 无产阶级新闻事业的特点 (1)、报刊是宣传和组织工人、农民和广大人民群众进行推翻资本主义制度的重要工具； (2)、具有强大的政治功能和鲜明的阶级意识； (3)、特殊时期不讲究经营管理。 三、影响新闻事业发展的主要因素 1、受制于社会经济水平。 2、物质技术发展水平促进其快速发展 3、受社会政治发展状况影响。 4、新闻事业自身发展规律的影响。 四、新闻事业与企业化管理 1、什么是企业？ 拥有一定的固定资产和流动资金，独立从事生产、流通、服务等经济活动，且具有法人资格的经济组织和经济单位。 2新闻事业与企业的区别： （1）不全是经济活动。 （2）还不能完全独立承担经营风险和法律责任。 （3）没有独立资格做到自主决策。 《哈尔滨日报》 1999年9月，正式成立“哈尔滨日报报业集团有限责任公司”，从事业法人被改制成企业法人，全国首家。 子报《新晚报》广告收入是主报的10倍（2亿/2千万），城市发行量（16万/5万），公费订阅（25%/90%）。 3、为什么要实行“企业化管理”？ （1）是经济实体，属社会生产体系。 （2）新闻产品是商品。 （3）能成为社会总生产力的构成部分。 （4）减轻国家财政负担，有利于企业发展。 企业法人与事业单位企业化管理有何区别？ 资产性质：从单一到多元。（从单一的政府投资到多元化，国家投股。 产权明晰：市场调配资本。（依靠资本力量来进行跨地域、跨媒体的兼并，而改变目前主要依靠行政手段来“做大做强”的方式。 组织结构：伴随而来的内部变革。（行政级别的概念弱化，实行董事会领导下的总经理负责制。 法律责任：市场的规范和完善。（整个法人生而不死，企业法人可以在资本市场上融资来发展壮大，也可能因为经营的不善而破产倒闭。 五、媒介产业及其作用 1、媒介产业：信息产业的一个分支产业。 2、媒介产业的功能 （1）改善社会消费结构和劳动者素质。增加了人们的文化精神消费。 （2）增强国家文化软实力，促进经济社会发展。 （3）促进社会产业结构合理化。第三产业带动和促进其它产业的发展。 六、新闻事业经营管理学 1、主要任务 新闻产品的生产、经营