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商标 “舒适安顿下来” “依偎” 雀巢是食品业，是当今世界消费性包装食品和饮料行业最为成功的经营者之一。2013年世界品牌500强排行榜中雀巢排名第16位相比2012年上升两位。 雀巢咖啡品牌介绍 雀巢公司于1938年发明了世界上第一杯速溶咖啡，受到西方很多人的喜爱。 雀巢咖啡于20世纪80年代开始在中国销售，获得了年轻、有活力的都市消费者的喜爱。 雀巢咖啡源于1930年，已成为中国市乃至世界的领先速溶咖啡品牌 用国际品牌造中国味 品牌理念 雀巢咖啡紧握年轻一代发布品牌新理念 “雀巢咖啡”不仅是 “味道好极了”的时尚饮品的代名词，更是激发“敢性”精神的强大源泉！ 独特的营销理念 5、纸盒组合包装 6、纸盒组合包装 * * * “Nestle”的意思是“小小鸟巢”，这个温馨的鸟巢作为雀巢公司的标志，深受消费者熟悉和喜爱，直到现在，雀巢所有产品的仍在使用这个名称作为公司标志。 它代表着雀巢公司的理念：关爱、安全、自然、营养。 雀巢地位 品牌识别 品牌定位 品牌价值与信仰 品牌形象 品牌受众 品牌理念 品牌核心 品牌核心 年轻，热情充满活力，追求时尚 品牌定位 对许多消费者而言，雀巢就是速溶咖啡。在速溶咖啡市场雀巢咖啡领先品牌并占领大部分市场。 对于其同行市场，其居品牌领先位置，属于典型的中高档咖啡，追求高效快捷的原味速溶咖啡。 对绝大多数消费者而言，雀巢就是速溶咖啡。雀巢咖啡，给人一种明朗的感觉，强化了雀巢可以再你紧张、疲劳之后，注入活力，让你放松片刻的感觉。 产品品牌形象 广告希望鼓励年轻的消费群体，以积极的人生态度，有勇气把握自己的人生和梦想，活出内在真实的一面，释放更完美的自己，并为他人和社会带来积极的影响。 -----------------活出敢性 年轻 健康 2011年，选用韩寒作为代言人。韩寒对社会现象的评论解析犀利、锋芒，受到青年们的推崇。这正好迎合了他们求新、表达个性的心理。 品牌理念变化 2012年，雀巢咖啡最新推出爱情篇广告，对“活出敢性”做出新演绎：敢，就有感觉。相遇容易相识难，对于爱情里的敢性如何解读，你是想现在去表达， 还是一辈子去念她? --------活出敢性 年轻 抓爱情 2013年，雀巢咖啡推出友情篇广告 ，对于“活出敢性”做出新演绎：敢于宽容，友情更浓。 ----活出敢性 年轻 友情 品牌理念变化 三四十年代 注重强调速溶咖啡的特点，突出速溶咖啡的便利性。开始的销售不是很好。可雀巢着眼长期效果，坚持用这个广告。后来，随着时代的发展，速溶咖啡的优势逐渐为消费者所认识，销售稳步上升。 ----大众化 便利性 与传统咖啡不同 五六十年代 强调雀巢咖啡的纯度、良好的口感和浓郁的芳香。世界各地分支都采用了产品导向的广告，强调雀巢咖啡是真正的咖啡。 -----原味 休闲 好喝 品牌理念变化 广告希望鼓励年轻的消费群体，以积极的人生态度，有勇气把握自己的人生和梦想，活出内在真实的一面，释放更完美的自己，并为他人和社会带来积极的影响。 -----------------活出敢性 年轻 健康 2011年，选用韩寒作为代言人。韩寒对社会现象的评论解析犀利、锋芒，受到青年们的推崇。这正好迎合了他们求新、表达个性的心理。 品牌理念变化 雀巢首创了速溶咖啡，迅速风靡世界。最终成为横跨饮品、巧克力和糖果、烹饪制品、冷冻食品和冰淇淋、宠物食品、药品和化妆品等多领域的综合性企业，旗下拥有雀巢咖啡、美极、美禄等大量著名品牌。 2012年，雀巢咖啡最新推出爱情篇广告，对“活出敢性”做出新演绎：敢，就有感觉。相遇容易相识难，对于爱情里的敢性如何解读，你是想现在去表达， 还是一辈子去念她? --------活出敢性 年轻 抓爱情 2013年，雀巢咖啡推出友情篇广告 ，对于“活出敢性”做出新演绎：敢于宽容，友情更浓。 ----活出敢性 年轻 友情 品牌理念变化 品牌延伸识别 产品品牌 品牌标志 品牌特性 品牌推广 品牌口号 “It all starts with a Nescafé