平遥古城旅游业发展未来规划解读.docVIP

目录 摘 要 I Abstract III 一、绪论 1 （一） 选题背景与意义 1 （二） 论文研究思路 1 （三） 研究方法 2 二、 SCP模型 2 三、 平遥古城旅游现状 3 四、 平遥古城SCP分析 5 （一）平遥古城市场结构分析（S） 5 （二）平遥古城市场行为分析?（C） 7 （三）平遥古城市场绩效分析（P） 8 五、 平遥古城旅游业发展未来规划 10 六、 结论 11 参考文献 13 致谢 15 平遥县旅游业发展现状及未来规划 摘 要：平遥古城作为世界文化遗产、历史文化名城，是我国现存最为完整的明清县城原型，具有其独特的人文景观和自然景观，吸引着来自全球的游客。本文采用SCP分析方法，分析了平遥县旅游业的市场结构、市场行为和市场绩效。通过对平遥县旅游业的SCP分析表明，古城旅游业的发展对于扩大知名度、改善城市形象、促进城市间的交流与合作有深远的影响，但是在古城旅游业发展的同时，产业组织自身存在的问题，导致旅游业的市场绩效不高，企业的行为不规范。古城旅游业的发展要充分利用已有的条件，使古城企业自身的价格行为、营销策略、广告策略以及创新行为等更符合市场的需求，从而实现良好的市场绩效，促进城市经济的发展。并在此基础上提出了相应的未来规划，最终实现古城的可持续发展。 关键词：平遥古城；可持续发展；SCP分析  Pingyao county tourism development present situation and future plan Abstract:Pingyao ancient city as a world cultural heritage, historical and cultural city, is Chinese most complete existing county prototype in the Ming and qing dynasties, has its unique human landscape and natural landscape, attracts tourists from all over the world. This paper uses the SCP analysis method, this paper also analyzes the pingyao county tourism market structure, market conduct and market performance. The SCP analysis of pingyao county tourism shows that the ancient city of tourism development to expand awareness, improve the city image, and promote exchanges and cooperation between cities has a profound impact, but in the ancient city of tourism development at the same time, the problems existing in the industrial organization itself, causing the market performance of tourism industry is not high, the behavior of the enterprise is not standard. The ancient city of tourism development should make full use of existing conditions, make the enterprises in the industrial organizations own price behavior, marketing strategy, advertising strategy and innovation behavior more accord with the demand of the market, to achieve good performance in the market, promote the development of urban economy. And based on this, advances the corresponding future planning, eventually realize the sustainable development of the ancien