号店网络营销课程实训讲述.doc

课程实训说明书 题目名称： 1号店网络营销课程实训 系 部： 管 理 工 程 系 专业班级： 电 子 商 务 13-1 学生姓名： 马 越 学 号： 2013232052 指导教师： 马 雁 完成日期： 二零一五年一月四号 摘 要 “1号店”是中国电子商务行业中首家网上超市，于2008年上线。它以高速的增长速度迅速成长为国内B2C网上购物平台的领导者。“1号店”向传统超市学习促销，开3D虚拟店，打造商场平台，它在线上和线下的一系列动作，或许揭示了电商行业下一轮发展的新趋势。然而在复杂动态的电子商务竞争中，网上超市这种新型模式在经营中不可避免出现一些问题。因此“1号店”仍需积极稳妥地制定切实的网络营销策略。本文从实际出发，结合营销组合分析理论，对“1号店”所处的行业环境进行分析研究。通过分析研究，帮助其抓住发展机遇期，找准竞争优势，为该企业提供相关依据并解决相应的问题，从而帮助该公司实现高速发展。 关键词：网上超市 电子商务 营销策略 目 录 第一章??企业概述与网络营销环境分析?.................................................................1 1.1?企业基本情况概述..........................................................................................1 1.2网络营销环境分析..........................................................................................1 1.3主要问题和解决思路......................................................................................3? 企业网站建设分析......................................................................................4 2.1?网站结构..........................................................................................................5 2.2?网站内容..........................................................................................................6 2.3?网站功能..........................................................................................................6 2.4?网站可信度评价..............................................................................................7 2.5?网站的用户满意度评价..................................................................................7 2.6?网站环境优化评价.........................................................................................?8 第三章?企业网络营销现状及问题分析...................................................................8 3.1?企业网络营销现状..........................................................................................8 3.2?企业网站的网站推广和搜索引擎排名情况.................................................10 第四章?网络营销方案..............................................................................................10