- 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
凤凰网媒体价值及品牌特质研究报告;目录;目录;项目背景;研究目标和思路;研究方案;项目整体完成情况介绍;目录;;凤凰网的“质”与“量”;主要频道业界排名;气质网站 品质用户;凤凰网广告价值优良;;目录;目录;重点数据指标或名词说明;目录;凤凰网月度覆盖人数增长迅速;凤凰网月度浏览页面数已接近其他主流门户;凤凰网月度浏览时间位居第四位;;目录;凤凰网用户粘性高;凤凰网人均单日浏览页面数位居第一,用户浏览深度最深;凤凰网人均单次浏览页面数位居第一;凤凰网人均单日浏览时长位居第二;小结;目录;凤凰网用户在看新闻、看视频、电子商务类应用等方面活跃度高;凤凰网用户更喜欢财经、IT数码、汽车、军事、历史方面的内容;收藏夹和导航网站是凤凰网用户最常用的进入渠道;凤凰网手机端覆盖率位居门户网站的第三位;三屏联动提升凤凰品牌的覆盖率,提升竞争力;小结;目录;凤凰网用户的业余活动丰富;凤凰网用户有强烈的家国意识;更具知性气质;凤凰网用户有社会责任感、关注国事、有深度有见解,是所在圈子的意见领袖;目录;绝大多数用户能感知到凤凰网向综合门户的转变;用户对凤凰网品牌认知渠道呈现多元化,凤凰系资源贡献度高;凤凰网大事件报道影响力大;目录;用户对凤凰网的总体评价高;凤凰网用户的推荐意愿非常高;;不可替代的凤凰网;和其他网站相比,凤凰网除了在“内容丰富”及“网站布局合理、使用方便”优势较小以外,在其他方面的评价均明显较高,在“观点犀利独到”方面优势尤其显著,在“国际化”、“两岸三地信息全面”及“体现家国情怀”方面的得分优势也很明显;用户对凤凰网影响力的评价比较高;渐趋时尚的凤凰网;与凤凰网形象关联性最强的是客观、有品位、大气、国际化、严谨、高雅、有责任感、有思想、古典,与其他门户的形象差异化明显
搜狐、新浪和网易等三个门户的品牌形象比较相近,关联性最强的是全面、及时、朴素、值得信赖
与腾讯形象关联性最强的是娱乐、草根、年轻、贴近生活、大众;有品位的;小结;目录;凤凰网用户对酒类、金融、汽车、运动用品的广告更感兴趣;58;凤凰网对广告中品牌的形象有明显的提升作用;小结;目录;凤凰网用户在教育上的投资意愿突出;凤凰网用户有较强购车意愿;约三分之一购车者打算购买进口车;对汽车纯粹的喜爱;凤凰网用户的房屋预购率高;凤凰网用户预购高端房的比例高;七成凤凰网用户有预购IT数码产品的打算;凤凰网用户在智能手机和平板电脑上的预算较高;六成凤凰网用户有预购家电的打算;凤凰网用户投资意愿强烈;凤凰网用户酒类消费旺盛;高端酒消费力强;服装花费高;喜爱旅游;;化妆品消费强劲;药品购买额度高;婴幼儿奶粉消费旺盛;奢侈品消费额较高;凤凰网用户在生活日常用品上的消费力强;凤凰网用户家庭购买决策力强;凤凰网用户的公司购买决策能力强;小结;目录;86;凤凰网用户平均年龄33岁;凤凰网用户以已婚有小孩为主;凤凰网用户受教育程度良好;收入较高;家庭经济状况良好;约八成凤凰网用户来自大中型企业;管理层用户占比高 ;凤凰网用户在经济发达区域集中度高;凤凰网用户覆盖主要行业;小结—凤凰网用户人口特征描述;附录一:城市地市级划分标准;附录二:城市等级划分标准;附录三:城市区域划分标准;选择艾瑞 选择可以??任的合作伙伴
文档评论(0)