谈电脑广告语的语言运用.pptVIP

西南民族大学文新学院 2013—2014—期末考试 课程：应用语言学 班级：外汉1202班 学生：和晓明 学号：201230403128 题目：谈电脑广告语的语言运用 任课教师：袁嘉 在日益激烈的广告竞争中,有的广告语深深地打动消费者,给他们留下难忘的印象,甚至被广为传诵,成为经典;有的却默默无闻,消无声息地消失掉,没有留下丝毫的印迹.据统计,美国人平均每人每天受到1500多条广告的冲击,只有76条得到受众的注意;中国人平均每人每天受到300多条广告的冲击,只有7条给人以深刻的印象.可见,在消费者的一系列决策活动中,记忆起着至关重要的作用,它是广告能否取得效果的关键.成功的广告语言必须给人以深刻的印象,延长信息在人脑中的储存时间,否则制作再精良的广告也是起不到效果的。 做广告时，运用严谨、规范和逻辑性的书面语言可以使文案更具说服力。在运用书面语言时要注意以下几点： ①要严格按照书面语言的语法规范，避免出现病句或生造的词语。 ②不能使用非规范化的简体字或繁体字，要保持现代汉语的纯洁性。 ③不能盲目的、无节制的运用方言和外来语。 一．准确到位 准确是广告语言的第一要求。准确意味着真实，不准确则会消弱事实的力量，可能会造成损失。广告在描述事实时，语言实在、准确是赢得消费者信任的前提，如果含混其次就达不到说服效果。 二．简洁明了 广告语言力求简洁，这是广告版面或时间的要求。广告的版面或时间有限，而且都是以金钱计算的，要以最少的词汇传递最多的信息，突出每个广告宣传的主题，子啊消费者心中留下深刻的印象。 　三．形象生动 生动形象是广告语言是否具有艺术性语言的标志。内容干瘪呆板、枯燥无味的广告语言令人生厌，即使是好的商品也会因为语言缺乏吸引力二失去竞争力。生动形象的语言能是消费者产生浓厚的兴趣，激发他们的联想，给人们强烈的鼓动性，留下无限美好的回忆。 四．巧用修辞 修辞是对广告语言进行修饰的良好手段，是使广告语言准确、鲜明、形象生动的表达情意的手段，常用的修辞手法有比喻、比拟、夸张、反复、对偶、排比、双关、顶针、借代等。巧妙的使用这些手法可以使广告文案绘声绘色，熠熠生辉。 广告创意是与众不同的创造性思维过程，是表现广告主题的能有效与受众沟通的一种艺术构思，也是广告人员根据市场调查结果，产品特性和公众心理创造广告宣传意境的思维和决策过程。所以，广告创意必须根据公众心理创造广告宣传意境。从整个广告的流程来看，广告从消费心理出发，又以消费心理的变化为归宿。因此，研究消费者的消费心理是广告创意的本质要求。违背消费者心理活动规律，广告将失去它的存在价值。许多成功的广告都得益于绝妙的语言运用。语言是广告文案的基本单位，它可以使广告熠熠生辉，也可以使广告黯然失色。广告是语言的艺术，一句绝妙的广告用语，不仅能使广告获得成功，还能给人带来没好的享受，令人难以忘怀。　 1.广告语紧扣消费者的心理 随着人们生活水平的不断提高，消费者的心理需求也在不断的发生着变化。对于广告创意者来说，最重要的也是最困难的就是要从消费者的角度去进行广告创意，而广告创意设计者的习惯、喜好，对事物的理解往往与大众有许多的不同，许多的广告脱离市场实际，超出了人们的心理承受范围，给人们造成了不好的影响，以致产生误导，非但没有起到广告应该带给人们的欢乐，反而使虚假广告、恶俗广告充斥于街市。脱离实际市场，脱离大众消费者的广告犹如空中楼阁，难以在受众心目中留下好的印象，也就无法说服受众去促成购买行为，达到广告的目的。所以，广告创意设计者应当重视消费者的心理需求，时刻关注消费者的心理需求变化，准确、科学的投放广告，瞄准大众的心理靶位，为大众消费起到导向作用。 2.广告创意要定位于消费者的心理需求上 定位，就是确定产品在消费者生活中的位置。它是存在于消费者内心需求的，它的定位对生产者来说，首先应满足市场潜在的心理需求，即“这个产品是做什么的，是给谁做的”。比如“它能帮你处理最棘手的难题”~曙光电脑。“你将用它冷静地迎接未来”。曙光电脑个人电脑新纪元的“曙光”~曙光电脑。“信息爆炸时代惟一的处理办法”。 曙光电脑 因此，定位是满足不同群体心理需求（利益）的界定，这是创意的开始，也是创意首先要解决的基本问题。 　　　当我们对消费者的心理需求和自身特性有了充分的了解后，自然就会清楚什么产品能给消费者的实际利益带来真正的满足。如果这个利益点强有力，是同类产品所不能提供的，那么它就是广告定位首先要考虑的，毕竟消费者花钱购物时因为它“有用”，实际利益的诉求当然最有说服力。如果这种利益点别的产品也有，但却没有诉求过，你先说出来，就会变成你的特点，这是因为人的心理都有“先入为主”