品牌传播战略(一)讲述.ppt

品牌底色与标志字色的理想搭配 底色·文字色 　底色·文字色　　　　底色·文字色　　　底色·文字色 　黄色·黑字　　　　白色·青字　　　绿色·白字 　　红色·绿字 　白色·绿字　　　　黑色·黄字　　　黑色·白字　　　绿色·红字 白色·红字　　　　红色·白字　　　黄色·红字 （五）标志设计的阐释 　 １、从色彩、图形上寻找与产品、行业的关联性，赋予其行业特征； ２、从元素组合上，突出标志的个性，并与产品个性、企业文化相对应； ３、从色彩、图形、以及元素组合上进行阐释，挖掘积极、乐观、吉祥的意义内涵。 课堂活动： 1、进行新品牌的创意； 2、由品牌总监进行新品牌释义，及品牌故事、系列文化、LOGO等，并形成文案与设计方案，下周进行交流。 * “讲---学”互动，“听---练”结合，团队协作，共创精品 * 三、品牌命名策略与品牌阐释 1、品牌命名策略 日本“富士”与“樱花”胶卷的竞争 Coca Cola(鲁宾逊 ：Cold—冷，公鸡– cock，改动；中文翻译：“蝌蝌啃蜡”---“可口可乐” 汽车发明人Benz----“奔驰” 合伙人（procter和 gamble）PG---“宝洁” Sony—索尼(盛田昭夫：拉丁文sonus是英文 sound—声音的原型，另 sonny---可爱的小伙子流行） （1）