品牌企划讲述.ppt

第二主题：视觉非洲 野性、原始、生态、热情 循规蹈矩、千层不变的灵性奔向空旷、原始的非洲丛林，接近人类最纯朴的渴望，褐黄的泥土、绵延的群山、奔腾的兽群，大漠朴面的神秘，练就了千古传奇的风景。跃入我们的视线的是深刻难忘的非洲映画。 主导色：咖啡色、米色 辅助色：橙色、大红色 第三主题：秋天的印象 丰硕、成熟、凋零、包容 凋零的秋天、被丰收的硕果充满。 斑驳飘零的枯叶、古朴凝重的建筑、色彩丰满的果实、裸露纹理的枯木，层叠出一张张层次分明、对比强烈的画面。秋天、富裕充足的到来，把一切浮躁都归于平淡与平静，一些残颓的记忆、几段伤情的往事被一阵阵风雨洗落的干干净净。 主导色：深浅高级灰、深棕色 辅助色：豆绿色、柠檬黄 第四主题：冬季恋歌 纯净、洁白、通透、情感 晶莹通透的冰凌雪花，造就了一个洁白无瑕的童话世界。一切邪念在这里将自动融化，而人类一切美好纯真的情感似熊熊炉火在寒冬严酷中演绎出一场如泣如诉的冬季恋歌。 主导色：黑色、白色 辅助色：紫红色、松石绿 3、面料规划： 面料的开发要按品类来进行，每类产品分组织样与色样分别用实样的形式粘贴出来。同时标注纱支、纱线混比、克重、织造技术参数分析、后整理工艺处理方式。 一季的面料开发也要突出主推面料与次重点面料，面料的种类并不是越多越好，要符合市场流行、充分体现设计主题、品类之间能组合搭配。 面料的选择要充分考虑到面料的成本，织造难度，染色情况、及后整理工艺。 4、款式廓形、设计元素和细节 当季流行的各品类的服装的廓形、设计元素及细节，采用图片的形式粘贴展示。 一种产品风格可以有几种设计元素来表达，比如说浪漫的淑女风格，我们可以采用一些绣花的工艺和抽褶的手法，也可以采用印花和压褶的工艺，都可以表达出一种浪漫的风格。在做主题系列服装设计的时候，每个色系的手法仅可能做到统一，采用的手法及细节不要太繁杂，如果过多，整盘货会显得零乱而不够整体。 主题与主题之间的设计元素要有某种关联性，能组合搭配。 设计细节 设计细节 参照款式风格图片 一般选用一些上个季节市场热销的款式图片或者是与品牌定位相似的最新的国际流行图片。 市场热销款式来源有两种，一种是竞争对手强势品类畅销的产品图片，那么这一类图片的可以通过市场部或者产品开发部自身来获取。另一种就是本公司上季度较畅销的产品图片。根据服装流行的规律，一般本年度流行的元素30%会沿续到下一个季度。因此对上季度畅销款式的分析，对下一季的开发具有指导意义。 参照款式风格图片 参照款式风格图片 参照款式风格图片 参照款式风格图片 5、季度或年度款式设计总量 年度产品设计总量的制定很重要，设计打样数量与品牌的销售规模有关系。设计总量、进度安排是否合理，直接关系到订货会的成败。 总的目标数量确定后，设计总监将设计任务分解落实到相关责任人。这样便于设计总监或是产品经理掌握产品开发进度，顺利的完成开发任务。 季节款式设计总量 269 10 6 10 16 20 20 40 36 16 16 15 64 含麻数量 699 30 6 35 56 65 65 56 84 80 76 30 116 数量 合计 领带 麻袜 麻席 正装西服 休西 棉 衣 夹克 西裤 休闲裤 T恤 毛衫 背心 休闲衬衫 正装衬衫 类别 一、衬衫类(116件) 衬衫的开发先确定织物风格，织物结构要丰富而又简练，如素色、格纹，色织条纹等。一种织物组织可根据四个主题的色彩配三至四种颜色，少而精。这样方便将主题企划的概念贯穿始终。近年冬季衬衫的色彩以浅色、素粉色、白底色织条纹为主，织物组织上有一些小的变化，在设计及选样中一定要注意到衬衫产品与其它类产品的互相搭配性。 打样选样途径：通过纺织公司索取面料样品自主打样，加工基地索取面料样板选花型，有针对性的打成衣样。 开发 思路 合计：116件 20 32 64 往年较畅销的产品 20 每主题5件 主要为非麻风格棉及棉涤类产品 20 每主题12件 主要为非麻风格，少量麻风格 48 正装 衬衫 无 每主题3件 主要为仿麻风格的纯棉布 12 每主题4件 主要为含麻风格 16 休闲 衬衫 往年常规款数 不含麻款数 含麻款数 类别 6、品类数量及比例 二、T恤(80件) T恤麻类产品的开发以横机类为主，减少丝光棉类产品。秋季T恤产品开发本着市场化的原则来进行含麻类产品的打样，款式力求经典，不过多的求新求变，力求稳妥，争取定货量。 秋季T恤纱线不宜求多，关键之处在于将麻棉等常规产品的服务性能提高。 开发 思路 合计：80件 16圆机 每主题10件 40 圆机 每主题13件 24横机 T恤 不含麻款数 含麻款数 类别 三、休闲裤 07年应注意秋季与冬季休闲裤厚度，北方与南方产品