品牌是怎样炼成的讲述.ppt

LV 始终延续法兰西贵族奢华品质和血统，一贯傲视群雄 新贵族 ???????????????????????????????????????? 卡地亚神秘莫测，以追求深邃、高贵、感性、圈地的DNA激情演绎皇室血脉， 她们是花中仙子，在它不可思议的绽放过程中，缓缓散发神奇的魔力。 皇室名媛 品牌如何定位？以后的工作 。。。。。 品牌调研 品牌定位 品牌设计 品牌形象调研 调研内容 我们运用丰富多样的调研工具和方式，了解涉及到建立品牌所需要的 多方面的、较为深入的信息，用于指导品牌定位和制应相应的策略 。 定量研究 定性研究 品牌形象评估 行业分析 竞争分析 企业分析 消费分析 营销分析 I AM FLYING 品牌形象调研 调研方法 终端踏勘 问卷调查 深度访谈 焦点座谈 心理投射?? 案头分析 标杆研究 企业领导者 内部员工 经销商 消费者 零售终端 竞争对手 行业专家 调研工具 调研对象 I AM FLYING 一、首饰连锁发展前景分析： 首饰连锁店目前在我国虽有所增加，还不是很多，很有市场潜力。 ????随着社会经济、文化的飞跃发展，人们正从温饱型步入小康型，崇尚人性和时尚， 不断塑造个性和魅力，已成为人们的追求。因此，顺应时代的饰品文化显示出强大 的发展势头和越来越广的市场，从事饰品销售有着广阔的利润空间。????据我国权威机构对中国女性饰品市场的调查，我国女性饰品市场均占有率不足8%， 而日本达到98.2%，泰国为68%，香港为54%，新加坡为48%，马来西亚为47%，而 女性用品消费率正按19%的年增长率递增。据专家预计，到2005年中国的女性饰品 占有率将增加到55%以上。中国有13亿的人口，6亿多为女性，按每十人有一件饰品 计算，需要6000多件。女人成为消费人群的主体，她们需要满足精神需求的时尚用品 但专业的时尚消费经济圈仍是一个空白。????时尚饰品让女人释放美丽，美丽情结让女人慷慨解囊，而街上的女性人流四处寻找着 时尚饰品，可是却零零散散，找不到成型的女性时尚专业经济圈。女人无奈的叹气声， 敲击和触动着商家投资者的神经。??? I AM FLYING 二、国内外部分首饰产品剖析：???? 1、奢华、时尚、性感类 Lv Cartier Chanel Dizzy Tiffinyco Follifollie Artini 周大福等 （产品定位较高、蓝领以上消费， 年龄跨度较大，20-40岁居多） I AM FLYING 2、时尚、绚丽动感类： （产品定位含盖中高低、偏年轻化） Swache Swarovski Escada Dior 韩国饰品 中国银饰等 I AM FLYING 3、奢华复古类 （产品定位高、消费层较有品味） Juleparis Stephon dweck Sm K-GOLID部分镶嵌产品 中国翡翠镶嵌等 I AM FLYING 4、奢华风情类 （产品定位很高，消费层个性非常奔放） LV Versace Bvlgari 等 I AM FLYING 5、前沿另类 （产品以银首为主体，定位分高 / 低， 消费层个性偏前卫） Mary Quant（高） 海盗船（底） 等 I AM FLYING 6、传统民族类 （产品定位中底,消费层有一定的民族情节） 藏饰品 傣饰品 苗饰品 等其他民族类首饰 I AM FLYING 三、六类产品以下市场特征： A/ 国际品牌首饰高端市场占有很大比例， （其中有很多顶属尖国际品牌的多元类产品） B/ 时尚性感、绚丽动感类的产品比较适合中国 中高档大众口味（消费层年龄跨度较大） C/奢华风情类首饰款式比较夸张，更适应欧洲人的佩带习惯 D/前沿另类产品消费群体分高与底层次，（消费年龄偏低） E/ 传统民族饰品更具有国家地域特征，在中国以藏饰 为代表（消费层有一定的民族情节） I AM FLYING 甘露品牌 品牌形象定位 自身分析 品牌形象定位 消费者分析 竞争者分析 企业现状 品牌历史 品牌结构 品牌诉求 广告策略… 品牌形象策略 消费时间 购买地点 消费动机 消费缺憾 品牌忠诚度… 企业背景 企业文化 品牌历史 品牌元素 产品结构 销售渠道… 核心价值 品牌个性 品牌关系 品牌理念 品牌形象… 媒介发布 公关活动 促销活动 平面设计 整合推广… I AM FLYING 品牌形象定位 品牌形象调