汽车《牵挂》植入方案新讲述.ppt

Content Layouts Content Layouts Content Layouts Content Layouts Content Layouts Content Layouts Content Layouts Content Layouts Content Layouts Content Layouts Content Layouts Content Layouts Content Layouts Content Layouts Content Layouts Content Layouts Content Layouts Content Layouts Content Layouts 2009年12月 **汽车《牵挂》植入方案 新问题：“新17号令”的巨大冲击 2009年9月8日国家广电总局颁布了修订后的《广播电视广告播出管理办法》（俗称 “新17号令”）。 《办法》规定： 播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟；每套节目每日公益广告播出时长不得少于商业广告时长的3%；播放电视剧时，每集（以45分钟计）可插播2次商业广告，每次时长不得超过1分30秒，其中19点至21点之间播出电视剧时，每集可插播1次商业广告，时长不得超过1分钟。 2010年，将被“新17号令”净化掉的电视广告量约为100亿元。 据《中国经营报》报道往年电视媒体广告价格的涨幅和GDP的增长率几乎保持同步，然而2010年将打破这一规律。其中： 央视2010年招标价格增幅18.47% 江苏卫视晚间平均价格增长31% 湖南卫视增长37% 山东卫视增长29% 浙江卫视平均增长30% 安徽卫视平均涨幅15% 贵州卫视暴涨45% “提价”成为2010年电视广告最强音 背 景 电视台反映 新办法：最具性价比广告形式——植入广告 同样的广告花费，植入式广告的曝光次数约是插播广告的十倍。除了在强迫收看性、明星榜样示范性等方面的突出优势， 植入广告在资本投入上更具性价比 。 传统电视广告市场趋于饱和 21世纪，我们的营销沟通正进入一个“植入”的时代！ 数字电视全面普及 数字电视全面普及 2010年 让央视一见倾心 讲述工作、事业对婚姻生活的影响的都市情感大戏——《牵挂》 用温暖代替批判，即将火爆亮相全国电视荧屏 2007年 《双面胶》因讲述婆媳关系对婚姻生活的影响而火不可挡 2009年 《蜗居》因讲述房子对婚姻生活的影响而火遍全国 主人公牛建国 一位狂热的汽车爱好者 也是资深的汽车专业人才 从一名高级汽修技工到自己创业开汽修行 凭借卓著的汽修技术让汽修行成为**汽车的特约维修中心 他并没有就此自满 而是开着**汽车不断开拓事业版图 最终开起了**汽车的4S店 从优秀走向卓越 不但成就了自己的汽车梦想，更获得了爱情和事业的双丰收 2010年 如果《牵挂》中…… 主人公周伟民夫妇 一对白手起家并创业成功的年轻甜蜜爱人 在他们爱的路上 **汽车一路相伴 2010年 如果《牵挂》中…… 独家植入优势：男主角汽修专家的职业背景 剧中男主角牛建国的汽车行业职业背景、及其作为业界专业人士对**汽车品牌的偏好，包括技术能力、服务水准、市场前景预期等，都将凸显出**汽车品牌的卓越形象，进而利用意见领袖的示范作用，引导观众增加对**汽车品牌的信任度。 男主角牛建国的整个创业历程更是围绕**汽车展开，**汽车助力牛建国一步步走向成功。这给了**汽车最广阔的植入空间， 《牵挂》 讲述不同寻常的家庭故事 一部牛家人为爱为家奋斗不止的年度大戏！ 2010年最有个性的家庭奋斗史！ 成就**汽车最佳电视剧植入平台！ 本剧男主角牛建国是一名狂热的汽车爱好者，极其喜欢设计、制作各式汽车模型。作为汽配厂的一名技术骨干，他曾带领着徒弟们拿过多个劳模奖状，后因为公司改制，不得已下岗。不甘平庸的他带着徒弟们创业，和弟弟合伙开起了汽修行，后因弟弟的工作过失，导致汽修行差点关门，最后在家人和朋友们的帮助下才得以度过难关。前妻金梦瑶介绍牛建国成为某电台汽车维修节目的特约嘉宾后，牛建国对汽车性能的熟悉赢得了众多听众，汽修行生意顿时火爆起来，俩兄弟还开起了分店。围绕牛建国的创业历程，可植入以下内容： 牛建国成就梦想 下岗后，有着精湛修车技术的牛建国不甘平庸，和很有生意头脑的弟弟盘下了一家原来是**汽车特约维修站的店面开起了汽修行。 剧情植入举例：牛建国本来要把原来维修店里的品牌形象标识拆除，牛建军却看好该品牌的形象，说服哥哥借此来吸引客户。 固定场景植入：汽修行店面招牌、设备 、墙壁上等多处**汽车品牌的标识，都能为其带来大量的品牌曝光。 植入情节一：盘下**汽车特约维修中心开汽修厂 植入举例1、牛建国