第1章-汽车市场营销概述要点.pptVIP

汽车营销学 第1章 概论 1.1 世界汽车工业的发展状况 1.2 中国汽车工业的发展现状 1.3 市场营销的概念 1.4 汽车营销的职能和作用 如1890年法国标致成立； 1898年法国雷诺成立； 1899年意大利菲亚特。 进入20世纪以后，汽车不再只属于欧洲，美国人亨利.福特于1903年创建了福特汽车公司，并于1908年生产出世界上第一辆属于普通老百姓的汽车---T型轿车，世界汽车工业革命就此开始。 1913年，福特汽车公司开发出了世界上第一条流水线，使汽车成本大跌，汽车价格低廉，不再仅仅是贵族和有钱人的豪华奢侈品了，逐渐成为大众消费品。随后汽车进入了“美国时代”。 日本汽车的兴起 日本汽车被称为“后起之秀”，当历史进入20世纪，日本才出现第一部汽车，几年后日本人才开始研制汽车。1925年才第一次出口汽车(向我国上海)的日本，60年后竟然出口汽车达6400万辆，登上了汽车王国的宝座。 著名汽车集团及其主要品牌 通用（ General Motro Corporation） 福特（Ford) 戴姆勒-克莱斯勒(Chrysler) 丰田(Toyota) 大众(Volkswagenwerk) 雷诺（RENAULT) 标志-雪铁龙(PSA） 宝马(BMW) 本田(Honda) 通 用 通用汽车公司成立于1908年，是世界上最大的汽车公司，其标志GM取自其英文名称（G