数字电视学生讲座版重点分析.ppt

数字电视的产业经营专题讲座北京广播学院广告学院2003年11月 数字电视产业研究视角 梳理数字电视的内涵和产业链状况 数字电视在海外发展背景、脉络、趋势 我国广电媒介发展数字电视探索状况 数字电视时代中国广电格局演变 我国广电媒介应对数字技术挑战的战略 数字电视课题研究方法 定量研究 问卷调查实施与数据处理 提纲式小组座谈与整理 定性研究 实地观察与考察 深度访谈 案头资料整理 数字电视课题研究主要内容框架（一） 数字电视的基本内涵 跨越技术术语从产业和经营角度阐释 数字电视概念、特征与标准 数字电视业务形式 数字电视的产业链 海外数字电视经营发展状况 海外数字电视发展的背景环境 欧洲、日本、美国数字电视发展脉络 欧洲、日本、美国数字电视运营模式 海外数字电视发展趋势以及存在问题 数字电视课题研究主要内容框架（二） 我国数字电视发展状况考察 苏州：实质运营第一例 上海：重要典范，影响深远 深圳：运营活跃，视角广泛 石家庄：合作战略拓展经营空间 我国数字电视经营发展分析 我国发展数字电视所面临的困惑 发展数字电视的基本内涵 数字时代中国广电媒介的格局演变 关于本次主题讲座的几个内容： 数字电视的内涵、特征和产业链 数字电视运营的基本方案 中国发展数字电视的动力与困惑 中国运营数字电视的目的和内涵 中国发展数字电视的三大战略 数字电视时代中国广电媒介的格局演变 广电媒介运营数字电视的个案分析 数字电视的内涵（一） 电视媒体的全数字化过程 数字电视的内涵（二） 数字电视的特征（一） 数字电视的特征（二） 数字电视的产业链 关于技术服务和内容运营 广电媒介运营数字电视的基本方案（一） 广电媒介运营数字电视的基本方案（二） 中国广电媒介发展数字电视的动因（一） 中国广电媒介发展数字电视的动因（二） 中国广电媒介发展数字电视的困惑（一） 中国广电媒介发展数字电视的困惑（二） 中国广电媒介发展数字电视的困惑（三） 中国广电媒介发展数字电视的目的（一） 中国广电媒介发展数字电视的内涵（一） 中国广电媒介发展数字电视的内涵（二） 搭建四大平台理顺各级关系 实施机顶盒整体平移 有线数字电视先行，卫星和地面积极推进 数字电视时代中国广电媒介的格局演变（一） 数字电视时代中国广电媒介的格局演变（二） 数字电视运营的个案－上海 数字电视运营的个案－苏州 谢谢！ （1）用户终端的非数字化是制约数字电视发展的主要障碍所在； （2）不能坐等用户的消费意识成熟，错失良机； （3）有条件的地方可以进行机顶盒整体平移，使得用户规模达到一定程度，有利于各项服务收费业务的开展； （4）机顶盒平移需要资金支持：自筹、政府贴息贷款、银行商业贷款； （5）整体平移已经获得政府有关部门支持，正在一些试点积极推进。 （1）有线网络开展数字电视的条件最为成熟； （2）国家已经批转2005年的直播卫星计划，所以留给有线发展数字电视的时机只有3年； （3）卫星数字电视业务开展后的市场竞争将更是激烈； （4）三种数字电视业务各有优缺点； （5）2015年中国关闭模拟电视。 数字电视时代中国广电的格局演变 中央与地方的力量博弈 （1）中央级广电 模拟时代就与地方存在严重冲突 由于不掌握网络基础设施通路上受到限制 中央级广电利益独吞行为不能为地方接受 （1）地方级广电 试验数字电视的热情比中央积极 直接控制网络设施和用户终端 希望最大限度保留在地方利益支配上的自主权限 角色定位 （1）平台运营商 由模拟时代运营者过渡为数字时代的平台运营商 获取广电总局颁发的运营执照 选择可靠的技术服务商跨越技术障碍控制用户 开放平台与产业链中的其它角色合作 （2）内容集成商 频道集成者或者是