第十三章品牌策略要点.pptVIP

…… 润妍 沙萱 潘婷 飘柔 宝洁的个别品牌 海飞丝 …… 个别品牌特点 个别品牌策略的优点： 品牌定位清晰。 产品与产品之间不会相互牵连； 个别品牌的缺点： 企业形象不统一； 广告宣传费用大； 不利于推出新产品； 品牌统分策略 2.统一品牌策略 概念：统一品牌就是企业所有的产品都使用同一个品牌； 3.系列（类别）品牌 健力宝集团 运动服装 运动饮料 李宁牌 健力宝牌 类别品牌是统一品牌与个别品牌的一个折中 4、企业名称 + 个别品牌 GM-Cadillac:凯迪拉克 GM-Buick：别克 GM-Chevrolet:雪佛兰 GM-Oldsmobil：奥兹莫比尔 使用企业名称可以享受统一品牌和形象的好处； 附加个别品牌又可以使不同产品各具特色，定位清晰。 二、品牌扩展策略 第3节　品牌策略选择 产品线扩展指企业现有的产品线使用同一品牌，当增加该产品线的产品时，仍沿用原有的品牌 产品线扩展战略 品牌延伸是指一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品上，即品牌延伸战略是将现有成功的品牌，用于新产品或修正过的产品上的一种战略 品牌延伸 二、品牌扩展策略 第3节　品牌策略选择 多品牌战略是指在相同产品类别中引进多个品牌的战略 多品牌战略 新品牌战略是一种为新产品设计新品牌的战略 新品牌战略 合作品牌（也称为双重品牌）是两个或更多的品牌在一个产品上联合起来。每个品牌都期望另一个品牌