粉白黛黑化妆品演讲模版要点.pptVIP

粉白黛黑 La Chinoise 市场环境 品牌介绍 营销制度 管理培训 市场环境 在消费市场日益成熟的今天，女性逐渐占据了消费市场的统治地位。据粗略统计，女性每年的消费额是男性的7倍，并成为市场上一个新的经济增长点，同时女性也是家庭消费结构、消费方式的主要影响者和家庭消费品购买的主要实施者。特别是在电商崛起的当下，女性也当仁不让地成为网购的消费主力，并成为了大数据营销领域中非常值得特别关注的群体。因为事实证明，大数据对于女性消费决策的影响力非常大。　　?? 针对于此，大数据营销企业AdTime针对女性非常关注的护肤品行业，进行了多维度的细致调研，从市场研究、消费研究、竞品研究三方面入手，涉及了国内外多个化妆品品牌为调研对象，最终形成系统的行业数据报告。借此深度洞悉女性的购买习惯和触媒习惯，精准把握女性消费心理。 目前我国护肤品市场规模呈高速膨胀势态，行业仍处于增长期。2013年护肤品类市场容量达910亿元，是美容及个人护理用品中最大的子行业。2006-2013年的复合增长率达15.4%，远快于美容及个人护理用品11.7%的增速。根据Euromonitor 的预测，未来5 年护肤品类将继续保持10%左右的增速，预计到2016 年达到近1200亿元的市场容量。 中国的护肤品市场吸引了众多国际知名品牌的加入，护肤品前4位品牌的集中度为39.79%，市场集中度比较高，这是由护肤品行业的自身特点所决定的，该行业没有很强的技术和渠道壁垒，较容易进入，因而品牌间竞争激烈。??? ?? 按照价位和目标消费群，护肤品品牌分布大致可分为：大众、中档、高档三大类。 外资品牌占据中高档市场，本土品牌占据大众市场，后者正在向中高档市场发力。 ?数据显示，互联网人群的品牌关注仍以国外品牌为主，国产品牌中的相宜本草、佰草集表现出色。随着、经济能力的提高，越来越多的消费者倾向于在短时间内就能改善肌肤面膜产品，面膜的即时护理效果满足了他们变美丽的迫切需求。 在消费研究方面，护肤品女性消费者高于男性，女性特征明显，占据购买主导地位。消费者的使用年龄分布比较平均，目标群体年龄段(25-39岁)占比例35%，50岁以上的消费者需求减弱。消费者的平均月收入为4395元，美白类护肤品消费者的收入较之略高12%，月均收入4922元。二线城市受众占比最高，可作为护肤品品牌进行市场开拓的重点，三线城市次之。 ??? ?? 在全国整体护肤品消费者中，接触频率最高的是滋润功能(86.4%)、美白(30.3%)功能的护肤品，消费者平均每周使用8次。滋润系列的护肤品涵盖各年龄段的消费者，需求美白功能的消费群体从20-40岁的年龄段也有比较大的需求。  品牌介绍 介绍： 粉白黛黑，专注于研究女性肌肤健康，以“纯天然的安全护肤”为宗旨，以美国顶尖的生物科学技术为核心，致力于成就女性婴儿般健康肌肤的美丽梦想。 概念 源于一份父亲对女儿的关爱 十几年前，当粉白黛黑再生医学研究中心首席技术总监Victor 还在美国卫生总署 (N.I.H.) 细胞培养中心从事干细胞研究工作的时候，女儿Nina 由于工作繁忙，作息严重不规律，得了一种皮肤疾病，面部长了许多红色颗粒，这种突发的皮肤状况刚开始并没有引起Victor和Nina的关注，可几天几天之后，Nina的面部情况逐渐恶化,面部的红色颗粒逐渐转为较大的红色斑点并长满了她的两个脸颊，严重影响了Nina的正常生活。victor带Nina去看了纽约著名的皮肤科 使用了很多内服和外用的药物，但是情况始终没有好转， Nina后来又去使用了激光治疗方法，不但没有帮助她恢复美丽面容，反而伤害了她面部的真皮层，留下了很多疤痕。情急之下，victor想到自己长期研究的干细胞具备超强的细胞修复能力，可有效的修复人体一些受损伤的器官组织。 由于细胞的应用还尚处于医学研究领域时期，于是victor就带领实验室的科研团队创新的尝试将干细胞研究应用于护肤领域，他拜访了多位护肤专家，数千次的反复实验终于将干细胞精华成功的融入到护肤材料中，并研制出一整套干细胞护肤系列，帮助女儿重新找回美丽的自信，创造出再生医学护肤的奇迹。 品牌灵魂能量：粉白黛黑干细胞研究团队花费十年的时间，以女性的不同肌肤体质为研究基础，将世界领先的干细胞科技应用到护肤领域为研究方向，1万多次反复的尝试，3万人的干细胞护肤体验，终于成功的研制出“胎盘干细胞精华”。 “胎盘干细胞精华”的制备工艺复杂，制备标准极高，制备环境极为严格。胎盘干细胞精华的萃取过程在完全封闭的顶级的无菌仓内进行，确保在整个萃取过程中胎盘干细胞精华的绝对无菌。 作用与价值： 紧致、修颜和抗衰 美白 保湿 保护肝脏、促进肝脏排毒和代谢