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目 录 摘 要 中国教育培训市场宏观分析 中国教育培训市场的现状及发展趋势 中国网络教育培训市场现状及发展趋势 传智中国的经营理念、商业模式及SWOT分析 传智中国的市场定位、产品要素 传智中国营销策略及赢利预期 传智中国运作团队构成要素及组织结构 传智中国项目启动资金构成及资本规划 摘 要 我们身处的二十一世纪是知识爆炸的世纪，是一个终身学习的时代，任何一家企业或个人，不学习或不懂学习都必将被这个时代无情的抛弃，传统的学习途径如学院、学校、培训机构等日益竞争激烈，这个市场早已是汪洋“红海”，且满足不了社会大众日益增长的学习需求，严重阻碍了人们的学习速度，知识更新速度，使得学习成本居高不下，随着互联网在中国的迅速普及，传统的学习观念正逐渐被打破，学习将经历一场革命性转变，我们将迎来一种全新网络学习方式、一个网络学习时代——传智中国应蕴而生。 传智中国，将开创中国教育培训市场的“蓝海”，它以互联网为依托，以可视化教育（视频教程）为资源切入点，建立中国最具规模的互联网学习资源平台，打造一支覆盖全国的网络直销和线下直销团队，通过线上数字化产品和线下实物载体产品在个人需求和企业需求市场的推广销售完成资本积累，并在这两块需求市场迅速聚合市场资源，形成庞大的会员数据库，以此为基础在未来将传智中国建设成为一个开放式的、全免费的学习资源平台，最终将传智中国发展为中国独一无二的学习搜索引擎和学习门户。 我们坚信在不久的将来，传智中国将让学习变得随时随地、无处不在，到那时，学习将成为人的一种兴趣、一种爱好、一种习惯，我们将实现我们的理想“学习聚合门户·传播影响中国”。 中国教育培训市场宏观分析 中国教育产业市场，教育计划从幼儿到高等教育、职业教育，每年00万大学毕业生1200万到100万农业户口转向非农，蓝领工人新增人口100万就业。中国家庭对教育的重视和目前国内就业压力的增大，都给教育产业带来了极大的机会。 中国教育培训市场的现状及发展趋势 1、中国教育培训市场现状：中国教育培训市场被称为“朝阳产业”，正显示出越来越强劲的需求势头。目前在中国，教育消费首次超过养老和住房消费，成为居民储蓄的最大目的中国现有大学数量4000所中国中小学人数有1.5亿左右中小学校有55万所幼儿园全国有60-70万所 非学历类教育：非学历类教育目前是社会培训机构大力开发的主力市场，也是海外风险投资及外资培训机构进入市场速度不断加快，规模不断壮大，的领域也日益宽广。涉及学历教育、幼儿教育及IT、外语、金融、职业培训等诸多领域。 中国培训业经过几十年的发展，已经形成了初步的市场结构，各类培训机构不断增加，培训内容也日臻丰富，但仍存在着许多亟待解决的问题。尤基是企业培训市场，从上图中我们可以看到中国企业培训目前尚处于启蒙阶段，远未达到成熟阶段，目前正在形成行业，但还未形成产业。与海外已很成熟的企业培训产业相比，存在明显差距。应该引起我们足够的重视，去开发、去满足企业培训市场的需求。 中国教育培训市场发展趋势：虽然目前中国的教育培训市场一片繁荣景象，但培训行业仍然是一个初级行业。从事培训业务的公司规模小、数量多，“大市场，小作坊”的现象非常突出。以深圳为例，1500多家培训机构中年度利润规模在100万以内的占70%，1000万以上的只占2.1%。而目前全国还没有一家教育培训机构能达到市场份额的1%。随着市场规模的不断增大以及新技术的日益更新，教育培训市场迎来发展的转折点，行业呈现出多样性的发展态势。 未来的中国教育培训市场将逐步形成几大综合教育集团为主导的市场格局，品牌战略、规模优势将初现，教育培训行业将吸引更多资本市场参与，出现大资本、大机构，全国连锁运作趋势。 培训项目将日趋综合化，高校专业院系以行业精英人士为对象，以自身学科发展为导向，面向相关行业中高层人士开展高品位、相对专一的教育培训相比，社会力量教育培训机构培训更加注重知识整合，更加重视学科融合。其开展的继续教育培训是以职业发展为导向，旨在为在职人员更新知识，提高素质，提升能力，谋求更好的工作岗位服务，其培训对象为为大众型、实用型高层次人才。其培训项目更加注意知识的整合，学科的融合，视角的新颖和理念的前沿，体现了鲜明的复合型、综合化特征。 教育培训市场更加细分化（个性化），培训机构的鱼龙混杂，严重影响了培训市场的进一步发展。差异化竞争就目前的发展态势观之，差异化竞争之路可以通过课程设置等手段来实现。个性化课程的逐渐完善和教学质量的进一步提高，逐渐打破培训机构之间的同质化竞争格局。网络教育市场在中国有极为广阔的前景，网络教育将是未来几年内投资回报率最高的产业之一 四、中国网络教育培训市场现状及发展趋势 2008年第十四期的《中国经营报》上发表了一篇名为“互联网大棋局”的文章，文中探索