店铺陈列新标准精要.pptVIP

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店铺 陈列标准 前 言 目的: 为了更好的提升店铺终端的陈列形象,更有力度地吸引消费者的购物欲望,提供更为清晰、明确地购物环境。 陈列的注释 注释: 陈列的英文名称:Display 陈列是陈列设计的简化名称 (display design) Display意为陈列; 展示,Design意为设计,目前更为常用的概念是VMD,视 觉营销(Visual Merchandising Marketing,VMD) ,陈列设计 为视觉营销中的一部分。 陈列的注释 陈列定义: 陈列是一种综合性艺术,是广告性、艺术性、思想性、真实性的集合,是消费者最能直接感受到的时尚艺术。 没有人一定需要时装,但人们之所以购买是因为需要一种情感体验,因此时装店必须强调附加价值,例如用陈列来激发人们的感情。 陈列是一门创造性的视觉与空间艺术,它包括商店设计、装修、橱窗、通道、模特、背板、道具、灯光、音乐、POP广告、产品宣传册、商标及吊牌等零售终端的所有视觉要素,是一个完整而系统的集合概念。 陈列的最终目的: 在陈列展示的过程中,陈列设计师不仅仅要展示商品,更需要陈列生活的方式。陈列设计师是整个品牌的形象塑造师,更是营造视觉生活享受的专家。 陈列是视觉营销之中的一个重要的部分,视觉营销绝对不等同于陈列设计。陈列是辅助企业盈利的一种重要手段。 陈列的注释 陈列的规范性: 规范性的陈列可以使顾客获得轻松、便捷的购买过程,而通过色彩搭配、灯光照明和创意思维则使购物成为一种享受。这不仅将品牌的商业诉求传达给了忠实或潜在的客户,也为人们的生活创造出一道美丽风景。 陈列思维: 陈列设计过程中还需要考虑到文化的影响,陈列设计师是连接品牌文化和销售区域文化之间的桥梁。在陈列展示过程中,无论橱窗、卖场,都需要密切的结合起当地人的生活,将品牌与那些潜在客户融合在一起。 正如一句话所形容的那样,“有商品的地方就有陈列设计” 男装店铺陈列标准 在最新的陈列标准中,更明确、清楚地区分了鞋柜、皮具柜的鞋、包搭配标准。 标准鞋柜陈列准则 ★ 第一:在店铺中选取1/3以上的B型架(鞋柜)单独陈列鞋; ★ 第二:每个B型架(鞋柜)最多只容许搭配陈列两件小皮具 (指小型日字袋、手揸包、钱包、皮带); ★ 第三:在B型架(鞋柜)的最下一层的层板绝对不容许搭配 任何的皮具产品; ★ 第四:当有两个或多个的B型柜(鞋柜)相互挨着组合时, 小皮具的搭配方法必须要错落有致、成“三角型”的 搭配陈列在B型架(鞋柜)中; ★ 第五:如在部分男店中有搭售女装产品的,陈列标准同上。 标准皮具柜陈列准则 ★ 第一:精品柜(皮具柜)的陈列要简而精,重点突出皮具产品的尊贵气质; ★ 第二:每个精品柜(皮具柜)最多只容许搭配3只鞋款用作点缀;搭配的鞋款只 容许在其中两个层板陈列; ★ 第三:精品柜(皮具柜)可容许搭配工艺品做为点缀,但同样也要陈列的简而精; ★ 第四:主背景的陈列必须作“功能展示”,第一层板只能陈列小皮具(指小型日字袋、手揸包、钱包、皮带); 男装店铺鞋区陈列演示 鞋区陈列演示(三) 要求: 当有两个或多个的B型柜(鞋柜)相互挨着组合时,小皮具的搭配方法必须要错落有致、成“三角型”的陈列在B型架(鞋柜)中。 男装店铺皮具区陈列演示 主背景的陈列示范 女装店铺陈列标准 在最新的陈列标准中,更明确、清楚地区分了鞋、包的搭配标准。 标准A型柜陈列准则 ★ 第一:每个A型柜的陈列必须以鞋产品陈列为主, 皮具只作为搭配陈 列出现,皮具容许一个或一组(成系列)的陈列; ★ 第二:每个A型柜中皮具的搭配只容许陈列在第一或第二层层板,鞋、 包的搭配必须按风格、系列陈列; ★ 第三:当有相邻两个或多个A型柜组合时,皮具的搭配方法必须要错 落有致、成“三角型”的搭配陈列在货架中; 标准B型柜陈列准则 ★ 第一:B型柜的陈列主要以皮具为主,鞋作为搭配陈列点缀; ★ 第二:每个B型柜最多只容许搭配4只鞋款用作点缀;搭配的鞋款只容许 其中两个层板中陈列; ★ 第三:当有相邻两个或多个B型柜组合时,鞋的搭配方法必须要错落有 致、成“三角型”的搭配陈列在货架中; 女装店铺鞋区

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