6.1市场营销计划的撰写研究报告.ppt

项目十六 市场营销计划的撰写 能力目标 能够撰写市场营销计划和策略计划 市场营销计划的含义和类型以及编制要点。 知识目标 任务一 市场营销计划认知 情景 到某汽车4S店进行实习的学生中，有三个经过考核被分配到市场部，市场部经理安排这些学生参与制定该公司下年度的市场营销计划的修订工作，经理要他们先用一周的时间熟悉公司有关计划的所有文件，然后通过调研，对上半年的计划执行情况进行评估，对下半年的计划作出修订。 思考:如果你是三个同学之一，你如何完成经理交给的任务？ 一、市场营销计划的含义 市场营销计划是指在对企业市场营销环境进行调研分析的基础上，按年度制定的企业及各业务单位的对营销目标以及实现这一目标所应采取的策略、措施和步骤的明确规定和详细说明。 营销计划是企业的战术计划，营销战略对企业而言是“做正确的事”，而营销计划则是“正确地做事”。营销战略不正确，营销计划只能是事倍功半；营销计划不正确或者执行不力，不仅不能将营销战略转化为有效的战术，而且会使公司整体战略陷入被动。 二、市场营销计划类型 ⒈按计划时期的长短划分 　　可分为长期计划、中期计划和短期计划。 　（1）长期计划的期限一般5年以上，主要是确定未来发展方向和奋斗目标的纲领性计划。 　（2）中期计划的期限1-5年。 　（3）短期计划的期限通常为1年，如年度计划。 【课堂互动】 一个企业如果制