国际市场营销调研3精要.pptVIP

1、整群抽样误差的测定 设总体共分为R群，每群内有M个总体单位，样本容量为r群，各群平均数为 ， 为群间方差，则： 总体均值估计 均值的群间方差 总体比率估计： 比率的群间方差： 整群抽样平均误差： 2、整群抽样的样本容量确定 由于整群抽样一般是不重复抽样，故应按不重复抽样计算必要的抽样群数r。由整群抽样的极限误差 和抽样平均误差公式可导出： 其中 为群间方差，可根据以往的资料确定。 例5：某厂准备在下月720小时生产的产品中，抽取若干小时的产品进行检验，根据以往的资料测算，群间方差为6％，要求合格率的抽样平均误差不超过3.98％，置信概率为95.45％，求样本容量r。 五、多阶段抽样 在抽样中不是一次直接从总体中抽取最终样本，而是经过两个或两个以上阶段才能抽到最终所需的样本。 多阶段抽样多用于大范围、多项目的抽样调查中。 六、几种概率抽样方法的选择及比较 考虑的因素： 1、对抽样误差大小的要求； 2、调查对象本身的特性； 3、人力、物力、经费和时间等各种调查条件的限制 第四节 非概率抽样 非概率抽样，又称非随机抽样，是指不按随机原则，而由调查者根据调查目的和要求，主观地从总体中抽选样本的抽样方法。 特点： 1、抽样过程的主观性 2、误差的不可测性 3、要求已知总体分布的更多信息 4、简便易行 一、便利抽样 它是根据调查者的方便程度任意地抽选样本的方式，是纯粹以便利为出发点的一种抽样方式。 “拦截式访问” 优点：操作简便，能及时取得所需的信息，费用较低。 缺点：样本的偏差大、代表性差，不能根据样本信息对总体进行推论判断。 适合于探索性研究。 二、判断抽样 判断抽样是凭调查人员的主观意愿、经验和知识，从总体中选择具有典型代表性的样本作为调查对象的一种抽样方法。 专家判断选择样本/利用统计资料判断选择样本 平均型样本/ 众数型样本 优点：简便易行，快捷，符合调查目的和特殊要求。 缺点：样本的质量取决于调查人员的经验、专业知识和对情况的了解，易发生主观判断产生的抽样误差，无法计算抽样误差和可信程度。 三、配额抽样 按市场调查对象总体单位的某种特征，将总体分为若干类，按一定比例在各类中分配样本单位数额，并按各类数额任意或主观抽取样本单位。 1、独立控制配额抽样 2、相互控制配额抽样 独立控制配额抽样是指根据调查总体的不同特性，分别独立地按各类控制特性(如年龄、性别、收入等)分配样本数额，而对样本单位在各类控制特性中的交叉关系没有作数额上的限制。 独立控制配额抽样分配表 相互控制配额抽样是指在各类控制特性分配样本数额时，要考虑到各类型之间的交叉关系。 相互控制配额抽样样本配额表 四、滚雪球抽样 调查者先通过少数可以由自己确定的样本单位进行调查，再根据这些样本单位各自去发展其他同类单位，如此进行下去，像滚雪球一样越滚越大，直到获取足够的样本完成调查。 特点：通过对调查总体设定期望的特征，从而增强样本个体的相似性。 调查称我国灰色收入超6万亿 约占GDP的12% /a000075.htm?pgv_ref=aio2012ptlang=2052 第三节 概率抽样 一、简单随机抽样 二、分层抽样 三、等距抽样 四、整群抽样 五、多阶段抽样 一、简单随机抽样 它是一种最基本的随机抽样方式，是指从总体的全部单位中按随机原则直接抽取n个单位组成样本进行调查。 应用 仅适用于规模不大、内部各单位标志值差异较小的总体。 方 法 给总体各单位编号后，把号码写在结构均匀的字签上，将字签混合均匀后即可从中抽取。 先将总体各单位进行编码，然后按照随机原则，用抽签法或随机数法抽取若干数码，所有中选的数码对应的单位即构成样本。 （一）抽样平均误差 在抽样调查中，往往可以根据调查的需要，从同一调查总体中抽出很多组样本，而每组样本都可以计算出相应的抽样平均数或抽样比率（成数）。这样，从理论上讲，可以计算出多个抽样误差，为了反映这些误差的一般水平，就要计算抽样平均误差。 抽样平均误差是指所有样本抽样误差的平均数。它不是一个简单的算术平均数，而是抽样平均数或抽样比率的标准差，即可能出现的样本指标的平均离差。因此，抽样平均误差被用做衡量样本指标对总体指标代表性高低的尺度。 （一）抽样平均误差 1、样本平均数的抽样平均误差 （重复抽样） （不重复抽样） 2、样本比率的抽样平均误差 （重复抽样） （不重复