15第十五章网络广告法律制度教程讲述.ppt

第十五章 网络广告的法律制度 本章提要: 本章介绍了网络广告的概念、形式和特点。根据我国电子商务活动中网络广告发展的现状，提出网络广告目前存在的十二个方面的法律问题。由于我国现行法律法规对网络广告的规范以及这种规制的不足，使其目前处于无序的状态。本文从法律制度、政府监督管理以及行业自律三个方面对这些问题进行剖析，然后认为只有通过完善立法、政府监督管理、行业自律、社会监督等手段综合进行，才能给我国网络广告行业的健康发展创造一个良好的法律环境。 15.1网络广告概述 15.1.1 网络广告的概念 根据著名的传媒研究者美国的霍金斯下的定义：网络广告即电子广告，指通过电子信息服务传播给消费者的广告。更为严密的网络广告定义为：在互联网上传播、发布的广告，它的广告形式、收费模式、广告特点等方面与传统广告形式有很大的差异。还有人认为，所谓网络广告，是指在互联网的站点上发布的以数字代码为载体的各种经营性广告。 其实，网络广告就是以互联网为媒体发布、传播的商业广告。或简言之，网络广告指利用数字技术制作和表示的基于互联网的广告。 15.1.2 我国网络广告的现状 （1）网络广告营业额实现大幅增长 2007年1月10日上午，中国互联网协会发布了《INTERNET GUIDE 2007中国互联网调查报告》，表明中国网络