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3.著名会展案例分析 成都会展业 单位：软件工程1202班制作：张涛基 会展经济 成都会展业 经典案例 目录 1 会展经济概述 1.1会展的概念 会展是会议和展览的统称，两者有时合并举办，有时分开举行。从广义角度说不仅包括会议（Meeting）和展（Exhibition），还包括奖励旅游（Incentive）和大型活动（Convention）以及与之相关的运输、广告、交通等行业，是会议、旅游、大型活动和展览的概称（MICE）。 会展经济作为市场经济发展的产物，目前已经成为一个朝阳产业，它每年以数千亿美元的强劲地发展，调整着第三产业结构的比重，对世界经济、政治产生巨大的影响，它包括会议、展览、奖励旅游和大型活动以及相关的运输、广告、交通等行业，具有消费数额大、持续时间长、计划性强、抗风险大、经济联动性强、社会带动性大的特点和优势，被人们称为“具有经济建设的加速器和助推器”、“触摸世界的窗口”、“经济发展的大马力发动机”等，尤其是高规格的会展，不仅具有巨大的经济效益，而且还因媒体和公众的关注而大大提高举办地的知名度，具有巨大的社会、政治效应。 1.2会展经济发展概况 1.3会展经济的影响 会展活动自身带来的经济现象。如会展组织者、会展参加者、会展中心、会展服务商、媒体等因会展活动的举办而发生的各种经济关系，如参与主体的费用支付和各类会展企业的工资、利润、税收等。 会展活动衍生出来的经济现象。如会展活动给酒店、餐饮、交通、电信业、旅游观光等带来的商业机会，这种经济现象通常被称为会展业的“经济带动效应”。 会展促成的经贸交易活动。如展览会、交易会促成的买家与卖家的成交，经贸洽谈会促成的外商投资等。 为促进会展业的发展而引发的经济活动。由于会展业能促进主办地的经济增长，提升知名度和美誉度，不少城市都把会展为列为重点发展产业乃至“支柱产业”，并在基础设施建设如交通、场馆、住宿、娱乐设施等方面做出相应的决策和投资。 1.4 会展类型 按展会性质，可分为贸易、消费和宣传三种。 贸易性的展览会是为产业举办的展览，主要目的是交流信息、洽谈贸易。这种性质的展览一般每年或每半年举行一次，每次持续3—4天，有时可达7—10天。 消费性展览是为公众举办的展览，基本上都是展出消费品，目的是直接销售，这种展览一般选择在周末举行，有的持续3—4天。展览性质多是消费性质的展览。 宣传类展会主要是成就展、精神文明展、教育展等。 2.1 成都会展业地位 成都是全国五大会展中心城市之一（其他四个分别是北京、上海、广州、大连） 中国会展名城 中国十大魅力会议目的地城市 中国十大节庆城市 中国十大会议旅游目的地城市 成都是中西部地区重要的中心城市，西南地区科技中心、商贸中心、金融中心和交通通信枢 2.2成都会展业“三步走” 第一步，到2015年，建成中西部第一、全国一流中国会展名城。期间，成都的会展经济年均增长速度将超过20%。2015年，会展业年直接收入达50亿元以上，带动产值400亿元以上； 第二步，到2030年，把成都建成亚洲会展名城，会展业年直接收入超过350亿元，带动产值2800亿元以上； 第三步，到2050年，把成都建成世界会展名城，把成都打造成为国际会议目的地城市，国际会展品牌聚集区和休闲节庆之都。 2.3 成都会展业 糖酒会（春季糖酒商品交易会） 软洽会（中国国际软件合作洽谈会） 汽车音乐节（中国国际汽车音乐节） 中交会（中国国际中小企业交易会） 西博会（中国西部国际博览会） 国际车展（成都国际汽车展览会） 旅游文化节（成都国际旅游文化节） 花博会（中国花卉博览会） 家居建材展（国际家居建材博览会） 全球汽车论坛 春季房交会（成都房地产交易会） . . . . . . 记忆追溯到23年前，成都会展业起步于承办春季全国糖酒会。糖酒会是成都打开“会展之都”大门的一把钥匙。 目前，成都已成功举办过全国糖酒会、花博会等300多个展览会以及中国西部论坛、万国邮联等1500多场会议，展会的专业化、规范化和产业化水平日益提高，内容日趋完善，已涉及到机械、电子、建筑、花卉、食品、医疗器械、体育用品等行业。 2003年成都展会，从最初的一年不到30个发展到一年300多个，会展业形成“大展会”格局。 2005年，成都举办展会近200个，其中7个展览面积超过5万平方米，办会单位的场馆收入8亿元以上，带动相关行业产值120亿元，占当年GDP的5.06%，会展规模和会展经济均居中西部首位、全国前列。糖酒会等大型专业展会的规模年递增幅度超过25%，本土展会发展态势喜人，在国内取得了一定的知名度。2005年第六届成都国际家具工业展览会的展位数从首届的400多个增加到2200多个，参展企业近400家。 中欧历史上规模最大、欧洲企业参会企业数量最多的