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数字出版产品营销模式 数据库营销 又叫精确营销或精准营销，是指企业通过应用CRM和销售等信息系统，记录、搜集和积累消费者大量购买信息，并储存在数据库中，再利用信息统计分析和挖掘工具，以预测消费者购买行为、购买习惯和购买力等，从而有针对性地向消费者传播相关产品信息，打到精准营销的目的。 病毒式营销 利用用户之间的主动传播来实现营销信息传递。 常见形式： 免费邮箱 聊天工具 免费软件 免费电子书。 例：即时通讯营销 顾名思义，即利用互联网即时聊天工具进行推广宣传的营销方式。如QQ、MSN营销等 第一种，网络在线交流，中小企业建立了网店或者企业网站时一般会有即时通讯在线，这样潜在的客户如果对产品或者服务感兴趣自然会主动和在线的商家联系。 　　第二种，广告，中小企业可以通过IM营销通讯工具，发布一些产品信息、促销信息，或者可以通过图片发布一些网友喜闻乐见的表情，同时加上企业要宣传的标志 Gmail－2004年4月1日Google推出的空间为1G的免费邮箱服务（目前将近3G）； 获得Gmail用户的邀请才能注册新用户； 每天大量用户在寻求Gmail邀请函； Gmail邀请模式产生了巨大的口碑传播效果。 2006年11月，李开复在深圳讲，Gmail是赢利的——很少免费邮箱服务商可以赢利。 例2: 《第一次亲密接触》 例3: 几米图书 例1：Gmail的邀请模式 第一、病毒性营销的“病毒”有一定的界限，超出这个界限的病毒性营销方案就成为真正的病毒了。 第二、成功的病毒性营销离不开六个基本要素。 第三、病毒性营销并不是随便可以做好的，需要遵照一定的步骤和流程。 第四、病毒性营销的实施过程通常是无需费用的，但病毒性营销方案设计是需要成本的。 第五、网络营销信息不会自动传播，需要进行一定的推广。 病毒性营销的实质：病毒性营销的基础是提供有价值的免费服务、吸引人的免费信息等，并且这些服务和信息是容易通过互联网用户自动传播的。 病毒性营销的一般规律 论坛营销 企业借助网络论坛这一交流平台，通过文字、图片、视频等方式发布企业的产品和服务信息，从而让目标客户了解企业的产品和服务，最后达到企业宣传品牌、加深市场认知度的目的。一般包括帖子传播、论坛活动、事件炒作等。 帖子传播 小调查：电子邮件使用状况 你什么时间开始使用电子邮件？你有几个Email地址？ 你使用了电子邮件的哪些基本功能？ 接收、发送、转发、抄送、暗送、定时发送、群发、附件、签名、报告垃圾邮件、加密、修改密码…… 你收到过电子邮件广告信息吗？ 如果收到过，你是否认真阅读这些广告信息？ 如何处理这些广告信息？ 为什么会有人（企业）发送广告信息？他们是如何知道你的Email地址的？ 如果你不希望收到垃圾邮件，该怎么办？ 电子邮件营销 在用户事先许可地前提下，通过电子邮件的方式向用户传递有价值信息的一种网络营销手段。 企业品牌形象 在线顾客服务 会员通讯与电子刊物 电子邮件广告 网站推广 产品/服务推广 收集市场信息 在线市场调查 电子邮件在网络营销中的作用 协同营销 也叫合作营销，是指两个以上的企业或品牌拥有不同的关键资源，而彼此的市场有某种程度的区分，为了彼此的利益，进行战略联盟，交换或联合彼此的资源，合作开展营销活动，以创造竞争优势。 协同营销分为水平协同营销和垂直协同营销。 水平协同营销,是指不同行业间的企业通过共同分担营销费用,协同进行营销传播、品牌建设、产品促销等营销活动。而垂直协同营销则是指在一个产业的上下游企业之间通过各自资源的互补达到推动整个产业发展的目的。 例1：水平协同营销中《经济观察报》曾与当当网合作，联合推出促销活动：一次性购买一定数量书报的读者再加10元即可获订半年的《经济观察报》，《经济观察报》因此把客户中的一部分转化成自己的客户。 例2：垂直协同营销中出版社同书店合作，创办书友会，定期举办讲座，邀请名人参与，以培养读者对出版社的好感。 全媒体整合营销 全媒体出版强调多渠道同步出版：图书一方面以传统的纸质图书出版，另一方面以数字图书的形式通过互联网、手机、手持阅读器等终端数字设备进行同步出版。 例：冯小刚的首部长篇小说《非诚勿扰》以全媒体方式同步出版 去年以纸质出版、线上阅读、手机阅读和手持阅读器阅读4种方式同时推出的冯小刚作品《非诚勿扰》被认为是“‘全媒体’出版第一书” 。