双龙汽车电梯框架广告投放效果测评解决方案.pptVIP

品牌部 致 调研日期2014年2月 项目回顾 调研内容 调研结果 项目背景 双龙汽车于2013年11月1日-2014年1月31日，在呼和浩特选择投放电梯框架平面媒体广告。 投放地点：中海紫域东郡、印象江南、玉锦轩小区、香格里小区1期、炼油厂小区、巨海城9区、巨海城3区、巨海城1区、呼铁佳园、都市华庭、大溪地小区、财政厅小区、北方电力小区南区、北方电力小区北区。 项目背景 双龙汽车希望了解其广告投放效果，易宇传媒于2014年2月16日-17日，在呼和浩特展开调研。 项目背景 调研方式与样本量 在呼和浩特市楼内安装有易宇文化传媒电梯框架平面广告并有投放双龙汽车广告的楼宇中随即抽取10栋楼 在楼宇门口随机拦截访问 每栋楼10个样本，共计100个样本 调研时间：广告投放结束后15天，调研时间2天 调研地点：中海紫域东郡、印象江南、玉锦轩小区、巨海城1区、财政厅小区 被访者条件 不在相关行业工作（如广告公司、市场研究公司、汽车销售公司、物业公司员工等） 本市常住居民 25~50岁 男女比例6:4 个人月收入2000元以上 电梯框架广告到达效果 广告投放前，平均35%的受众表示之前在其他媒体见过韩国双龙柯兰多汽车的广告。 样本量：n=100 电梯框架广告到达效果 广告投放后，平均85%的受众表示见过韩国双龙柯兰多汽车的广告。 样本量：n=100 SUV品牌认知度 在11万-25万SUV品牌认知度调查中，途观的认知度最好。双龙柯兰多SUV在受众人群中也有较好的认知度，第一提及率有22%，提示后提及率有85%。十款车中只有双龙柯兰多是进口车型。 样本量：n=100 SUV购买意向调查 在11万-25万SUV品牌购买意向调查中，途观购买意向要高于其他品牌。双龙柯兰多SUV优先考虑购买率为8%，次级考虑购买率为11%，在购买意向上也有较好的表现。十款车中只有双龙柯兰多是进口车型。 样本量：n=100 双龙柯兰多汽车电梯框架广告创意分析 广告投放内容概述 广告内画面信息 汽车 城市 商标 二维码 广告内文字信息 13.98万元起的韩国原装进口SUV 志真至纯都市越野者—新柯兰多 买进口汽车去哪儿，纯进口SUV扫我哦！把我带回家！ 地址：回民区海西路韩国进口双龙4s店 贵宾专线：0471-5952222 广告传递的信息 新柯兰多，韩国原装进口SUV13.98万起 双龙柯兰多汽车广告内容回忆率 画面方面，汽车和城市都有89%的高回忆率，因此主要画面内容能给受众留下非常深刻的印象。 文字方面，13.98万元起的韩国原装进口SUV，有64%的回忆率。 画面回忆率 汽车 89% 城市 89% 商标 48% 二维码 15% 文字回忆率 13.98万元起的韩国原装进口SUV 64% 买进口汽车去哪儿，纯进口SUV扫我哦！把我带回家！ 35% 志真至纯都市越野者—新柯兰多 10% 地址：回民区海西路韩国进口双龙4 s店 15% 贵宾专线：0471 5% 样本量：n=100 受众群体调查：个人月收入 样本量：n=100 受众群体调查：家庭月收入 样本量：n=100 受众群体调查：教育水平 样本量：n=100 受众群体调查：职位 样本量：n=100 广告效果总体评估 易宇文化传媒根据本次的调研数据，认为本次广告宣传取得了很好的广告到达效果，目标受众人群定位准确，广告诉求得到了很好的传递，广告创意被受众认可，对品牌发展很有帮助。 目标人群定位准确 广告诉求得到了很好的传递，广告创意被受众认可 城市中红色柯兰多汽车给受众留下了深刻的印象。 13.98万元起的韩国原装进口SUV，非常理想的传递给受众。 带有《爸爸去哪儿了》字体创意的二维码扫描和具有亲和力的文字编辑“买进口汽车去哪儿，纯进口SUV扫我哦！把我带回家！”在亲和力方面和容易理解方面获得受众肯定。 广告宣传推动了品牌发展 中海紫域东郡 印象江南 玉锦轩小区 巨海城1区 财政厅小区 广告回忆率 95% 80% 85% 90% 95% 广告到达率 90% 85% 75% 80% 95% 个人月收入4000元以上占 家庭月收入6000元以上占 大专及以上学历占 36% 62% 70% 品牌印象提升：62% 购买意向增强3% Thank you！ * *