第六章传播媒介论1讲述.ppt

第六章 传播媒介/渠道研究 认识媒介：几大媒介的特点 媒介技术对社会的影响 英尼斯 麦克卢汉 梅罗维茨 保罗莱文森 认识媒介 菲海岸警卫队承认射杀台渔民 表示同情但拒绝道歉 习近平对话厦门洗脚妹：全国“洗脚妹”有多少人？ 一、媒介是什么 “媒介”的含义： 媒介：传播渠道，是一种物质实体、工具或技术手段，如广播。 媒体：媒介组织、媒介机构，是一种从事信息的搜集、整理、制作、传播的专门组织，如广播电台。 大众媒介，就是大众传播所使用的，面向大众传播信息符号的物质实体。现代大众媒介包括报纸、杂志、广播、电视、互联网等。 三、认识几大媒介 施拉姆：认识媒介的八个原则 1、媒介所刺激的感官 2、反馈的机会 3、速度的控制 4、讯息代码 5、增值的力量 6、保存信息的力量 7、克服弃取的力量 8、满足专门需要的力量 认识几大媒介 报纸 报纸 报刊的传播特性： 1、报刊是视觉媒介，是阅读媒介 2、报刊的保存性强 3、读者拥有较大的选择权 4、报刊适合传达深度信息 5、报纸具有权威性 6、时效性较差 7、感染性较弱，静止、抽象的媒介风格。 8、对读者的要求较高。 12月24日，美国著名时事杂志《新闻周刊》 2012年12月24日，美国著名时事刊物《新闻周刊》发布了创刊80年的最后一本纸质杂志，封面采用前《新闻周刊》在纽约大厦的黑白老照片，并用醒目大字告诉读者，那是其“最后一期纸质发行”，结束了其八十年的生命。 今年上半年，走过244年的《大英百科全书》宣布告别纸版，一心经营电子版“全书”。 思考：2005年7月，我国国内网上公布了美国北卡莱罗纳州立大学教授菲尔普·迈尔对报纸寿命的预言，他说：“到2044年，确切地说，是2044年10月，最后一位日报读者将结账走人”。这就是报纸“消亡论”。你的看法呢？理由是什么？ 报纸要保持其权威性和可信度 报纸开掘深度报道 报纸形式和内容上的革新 报纸数字化转型，实现多媒体、全方位的互动融合 1920年，美国西屋电器公司为出售自己生产的收音机，在匹兹堡创办了第一家电台，呼号KDKA； 1922年伦敦六家主要的电器制造商集资创立了著名的英国广播公司，即旧“BBC” 日本的广播事业开始于1925年。中央放送局后来改名为日本广播协会”(NHK) 1926年，美国出现第一家专业广播公司NBC，后又组建红色和蓝色广播网。1927年，成立CBS。 1930年，无线电广播几乎遍及全世界。 1940年12月30日延安新华广播电台开始播音，这是中国共产党创办的第一个广播电台。这个日子被作为中国人民广播事业创建纪念日。 广播的传播特性： 1、广播是听觉媒介 2、感染性较强 3、广播的时效性强 3、广播的覆盖面广 4、伴随性较强 5、通俗性 6、线性、流动传播的特点，广播的保存性和选择性较弱。 广播媒介向窄播化、专业化发展：特定的受众群 广播媒介结合人际传播的特点加强互动； 广播媒介的内容：服务性、娱乐性 广播在特殊新闻事件中发挥优势：地震 广播媒介向数字化发展：数字广播 我国将在2015年全面实现广播电视数字化。 数字化广播是一种无线高速信息传输技术，可把传输单一的音频信息扩展为数据、文字、图形与视频等多种信息，为广播大众传播、小众传播、个人传播的多元化服务创造优良的平台。接收设备也不仅仅局限于数字收音机，像笔记本电脑、掌上电脑、手机等等移动设备都可以接收到通过数字广播传输的多媒体节目。 山东广播经济频道打造山东首家社交广播，2013年5月11日推出面向智能手机用户的“山东经济广播”手机客户端，打造山东首家“社交广播”平台。 一是多重收听功能。通过客户端，用户既可以收听实时播出的节目，也可以预约收听即将播出的节目，还可以点播收听往期的节目，消除了传统广播稍纵即逝的“死穴”； 二是互动分享功能。用户可以通过客户端，随时给节目留言，与主持人互动，关注频道栏目微动态，查看明星主播新档案。还可将自己喜欢的内容通过微博、微信，与亲朋好友分享； 三是多态呈现功能。通过客户端，用户体验的不仅是声音，还有图片、视频等，也就是说不仅可以听广播，还可以“看”广播。 四是分众服务功能。频道制作专供客户端播放的个性化节目，供用户点播。经频道审核后，广播发烧友也可以把自己制作的节目放到客户端上，供大家分享。 电视 以无线电波（或导线）传送声音和图像为媒介的大众传播工具 1926年贝尔德完成电视画面的完整组合及播送，1月26日在伦敦作公开示范表演。 1930年，英国广播公司和贝尔德合作，试验成功了有声的电视图像及其传送。 1936年11月2日，英国广播公司在伦敦亚历山大宫建立了世界上第一个公众电视发射台。 1954年美国全国广播公司（NBC）首先正式播送彩色电视节目。 1975年12月