电视剧植入广告案例：《待嫁老爸》与美加净植尚牙膏.docVIP

电视剧植入广告案例：《待嫁老爸》与美加净植尚 导语：受明星片酬上涨和物价攀升等方面的影响，近年来电视剧制作成本持续走高，植入广告越来越不可或缺，一些植入广告甚至还能做得非常讨喜。大众也并非一味地反感，而是对植入广告抱有越来越高的要求和期待。 　　《待嫁老爸》中的植入广告 　　2015年都市情感剧《待嫁老爸》在天津卫视、湖北卫视黄金档热播，赢得了观众和业内的超高口碑，好评如潮。收视率和网络点击率都取得了不俗佳绩，同时植入广告之多似乎也创了新高。 电视剧一经播出便被观众大肆吐槽植入了过多广告，该剧共植入96个品牌，几乎涵盖了人们的衣、食、住、行、用等生活的各个方面，且品牌对应的层次大体为中国的中层阶级，不仅与剧中人物的层次相对应，更与该剧观众的层次和购买能力相符。 人们耳熟能详的众多品牌在剧中均有植入。诸多品牌更是通过背景、道具、台词、情节、场景植入等方式轮番亮相，有网友直言，《待嫁老爸》是史上最长的广告片。 　　传统广告太硬，“司马昭之心，路人皆知”，受众已有麻木逆反的防御机制。而植入广告试图通过与环境的融合，在不“打扰”受众的同时，化解防御，渗透心智。正是这一特点使植入广告已成为国内乃至全球广告发展的一种潮流。大众对植入广告的要求和期待越来越高，植入太露骨，观众就有可能心生反感。 导演接受采访时回应：“广告植入是全球化风潮，好莱坞大片里全是植入，这是影视行业降低制作