第七章 广告标题的设定.pptVIP

第七章 广告标题的写作 第一节 广告标题的概念和作用 一、标题的概念： 标题是每一广告作品为传达最重要或最能引起诉求兴趣的信息，而在 最显著位置以特别字体或特别语气突出表现的语句。 二、标题的本质特性： 1、文案的关键点 使用标题不是为了广告结构的完整，而是帮助广告在最短的时间内吸 引诉求对象的注意力、传递最重要的信息或者引导诉求对象继续接触广 告内容。 2、文案与创意的纽带 从文案如何配合创意的角度来看，标题正是文案与创意之间的纽带。 精当的标题，可以一针见血，直指创意核心，让广告的创造性充分展 现。而游离于创意之外，或者语言苍白的平庸标题，会削弱整个广告的 创造性 广告案例：万科花园平面广告系列： 引题：万科花园告诉您-- 正题：不要把所有的鸡蛋都放在同一个篮子里 副题：购买富有增值潜力的物业，您明智而深远的选择 第二节 奥格威标题写作十原则 1、标题好比商品的价码标签，用它来向你的潜在顾客打招呼。如果你卖的是彩色电视机，那么在标题中就要用上“彩色电视机”的字样。这样就可以抓住希望买彩色电视机的人的目光。如果你希望做母亲的人读你的广告，就要在标题中写上“母亲”的字样。总之，不要在标题中写任何可能排斥你的潜在顾客的话。 2、每个标题都应包括产品对潜在顾客自身利益的承诺。 3、始终注意在标题中加进新的信息，因为消费者总是在寻找新产品或者老产品的新用法，