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公益营销 市场研究营销课堂分享 2014-10-30 公益营销 是 企业积极承担社会责任，结合公共利益而开展的营销活动。 本质 在 企业通过公益活动与消费者沟通，树立良好的企业形象，提高品牌美誉度， 从而促进销售。 “一项与公益活动事业关联的营销活动，能够支持企业吸引新客户，影响市场，增加销售，强化积极的品牌认同。” ——《企业的社会责任》by：菲利普·科特勒 目录 公益营销 分类 1 3 常见问题 存在风险 谜之公益 —陈光标 2 4 营销关键 价值体现 公益营销 分类 Part 1 一次性营销活动 持续性营销活动 一次性营销活动 Part 1.1 一次性营销活动 Part 1.1 活动本身的可控性 曝光时间较短，所带来的利益较少 短期的公益行为易于使消费者怀疑企业的动机 欧莱雅世博礼仪课堂 欧莱雅为2010年上海世博礼仪人员选拔活动专门打造的礼仪、妆容培训课堂。 世博会主题：“城市，让生活更美好” 欧莱雅品牌理念：“让世界更美好” 定义：企业或者品牌为提升品牌形象所做的短期的公益营销活动 一次性营销活动 Part 1.1 微软 IM 活动 9个“I’m”代码和所支持组织 一次性营销活动 Part 1.1 微软 IM 活动 1.稳定和巩固 MSN 终端人气 2.多赢的公益营销 3.绕过政府对慈善募资的制度限制 yahoo、s