国家重点新闻网站简介和盈利模式初探(116页)摘要.ppt

国家重点新闻网站简介和盈利模式初探 风险管理部 骆航 目录 第一章 引言（新闻网站的崛起） 第二章 新闻网站整体情况简介 第三章 国家重点新闻网站盈利模式初探 第四章 国家重点新闻网站面对的挑战 第五章 国家重点新闻网站未来发展空间 第六章 可进行业务合作的公司 第七章 国家相关法律及上市问题 附录 浏览量排名、网络知识、案例 引言（新闻网站的崛起） 第一章 ！！！互联网、传媒业的前途 战争，最大的受益者往往是军火厂商。 淘金热，火了卖水者，成就了卖工具的卡特彼勒和卖牛仔裤的Lee。 互联网泡沫，成就了卖路由器的思科。 拥有大型平台的企业将是此轮电商和视频热潮的最大受益者 大型平台：综合新闻网站、门户网站、搜索引擎、社区交友（SNS）网站、微博 中国网民人数 互联网的快速普及和渗透，使网络媒体覆盖的人群范围更加广泛；伴随着网民上网时间的不断增长，互联网的粘性不断增强，网络成为人们获取新闻资讯的主要媒介之一，网络媒体的影响力快速提升。网络媒体快速发展使报纸、杂志、电视等传统媒体的生存和发展面临挑战，加快了向数字化媒体转移的步伐。 中国网络新闻使用率 新闻网站崛起的背景 国家多渠道、全方位地把控舆论 最初的想法： 作为传统媒体内容表现形式的补充 实现“报网互动”的建设目的，以使得传统媒体读者有更好的享受 传统报业的衰落 自2008年下半年的美国，纸媒的环境恶化 第二大报业集团论坛媒体公司申请破产 《纽约时报》为了筹资抵押总部大楼 全球发行量最大的杂志《读者文摘》宣布倒闭 2010年5月，有77年悠久历史的老牌新闻杂志——《新闻周刊》也寿终正寝 在北京，情况也很糟糕 几家都市报从日报改成了周报 一些行业媒体更是大幅度缩减版面、精简开支 《中华新闻报》彻底消失 传统报业的衰落 2009年，报业集团上半年广告收入环比下降30%～40% 2009年全年报纸总印量1486亿张，较上年减少6.78%，连续2年出现负增长，2008年同比减少2.45% 报纸：2009年日到达率71.2%，2001年64.9%。互联网2009年36.9%，2001年5.9% 数据摘自：《中国报业：2009年挺过危机，2010年谨慎乐观》，中国报业2010-2 报网合一 2010年初，53.4%的报纸设有自己独立经营的网站，其余46.6%的报纸多依附于其它网站。 数据摘自：《中国主要报纸的新媒体应用调查与分析》，《中国报业》2010-3 新闻网站整体情况简介 第二章 新闻网络媒体分类 商业门户网站 传统媒体网络版 综合类新闻网站 中央重点新闻网站 地方重点新闻网站 其他新闻网站 中央重点新闻网站 新闻网站整体情况（一） 功能 Web2.0与Web1.0有机结合 Web1.0（信息单向传输）：编辑部与受众之间是“我写你读”、“我念你听”和“我演你看”的关系 以互动为特色的网络社区，属于网民自主发声、信息反向传播的web2.0 博客 播客 新闻发布 实时 现场直播 新闻网站整体情况（二） 十大中央重点新闻网站之间差异明显 优势表现形式区分 央广 央视 目标受众和宣传对象区分 国际在线 中青网 专业内容区分 中国经济网 【最初】党口和政口区分 人民网 新华网 浏览量 重点网站浏览量每天相对稳定（权威发布转载） 新闻网站整体情况（三） 资金收入来源（详见“盈利模式”章节 ） 由国家或地方财政出资 承办部分政府网站、官方网站 承接兄弟单位的网站建设 新闻信息产品开发 网络调查报告产品 网络广告 VC/PE投资 新闻网站整体情况（四） 新闻网站在互联网的影响力，在用户量、网页浏览量以及影响广度方面，要落后于门户网站和商业网站。 问政参政 “两会”报道——网站发展状况和能力衡量的标尺 年份 事件 网站 2001 第一次介入“两会”报道 部分网络媒体 2005 实现“两会”图文直播 人民网、新华网 2006 “掌上两会”手机频道开通（4亿手机用户） 人民网、新华网、千龙网 2007 立体新闻套餐——地方新闻网站加入报道 东方网、大江网、浙江在线、中国江苏网等 2008 “两会”手机报特刊发行（6亿手机用户） 新华网（联合中国移动） 2009 网络访谈室，代表直接接受网民提问 部分网站 2010 全方位多角度“立体报道” 部分网站 网络反腐 2009年开始，网络实现反腐的作用 2009年5月15日，人民网推出大型网络互动平台——反腐总动员 此平台彰显了中央反腐败斗争的决心 推进官民网络互动 2008年6月20日，胡锦涛总书记在人民网与网友在线交流 2009年2月28日，温家宝总理在新华网和中国政府网与网友在线交流 人民网设有 《中央领导人留言》 《部委领导留言板》 《地方领导留言板》 截至09年10月，留言40多万条 6000多个网友的问题得到回复和处理