第题无形资产评估摘要.pptVIP

资产评估案例引入 OEC管理法内涵 　　OEC是下列英文单词的缩写： 　　O--Overall 全方位 　　E--（1）Everyone 每人 　　（2）Everything 每件事 　　（3）Everyday 每天 　　C--（1）Control 控制 　　（2 ) Clear 清理 　　OEC管理法也可表示为： 　　日事日毕 日清日高 　　即：每天的工作每天完成，每天工作要清理并要每天有所提高。 海尔商标所有人目前为青岛海尔投资发展有限公司，1995年7月5日国家工商总局认定海尔为中国驰名商标。 海尔投资发展有限公司享有海尔品牌的所有权，海尔集团下属各家公司每年都要缴纳商标使用费，各个公司每年按照当年的销售收入的0.8%向海尔投资发展有限公司支付商标使用费。经过推算，从1999年到2003年，仅商标使用费一项，即有22多亿人民币。 品牌价值与商标价值 商标价值是品牌价值中的重要构成部分，但是，品牌是结合了消费者信赖度与忠诚度的商标价值，也就是说，作为品牌的内涵包括着技术含量与文化含量，比如现在企业所强调的”企业文化“的内容。 所以，品牌的价值包含着商标价值，还有我们后面要学习的企业的商誉价值。 一、无形资产及其分类 （一）无形资产含义 无形资产是指特定主体所控制的，不具有实物形态（只考虑无形损耗），对生产经营长期发挥作用且能带来经济利益的资