标准书号52-53_308-05294_第十三章广告运动的载体：广告报告.pptVIP

广告学概论 作者：编写组 第十三章　广告运动的载体：广告媒介 第十三章　广告运动的载体：广告媒介 第一节　广告媒介概说 第二节　广告媒介的评估指标 第三节　媒介计划 第四节　媒介组合的步骤与方式 第一节　广告媒介概说 一、广告媒介的定义 二、广告媒介的分类 三、广告媒介的特征 一、广告媒介的定义 广告媒介就是广告主在广告活动中借以向目标消费者传达广告讯息的各种需要付费的传播工具。所以，广告媒介是“一种用于向其目标受众表现某一广告的有偿手段”。广告是一种非人际的信息传播活动，必须借助一定的传播手段和媒介才能达成。 二、广告媒介的分类 （一）按照传播受众的范围和基本属性方面，可分为大众广告媒介与分众广告媒介、综合性广告媒介与专业广告媒介 （二）按照社会发展中媒介的作用及影响力，分为传统广告媒介与新广告媒介 （三）按照一定历史时期媒介的作用和地位，分为主流广告媒介与辅助性广告媒介 （四）按照媒介载体的属性和传播手段进行分类，广告媒介可以分为印刷广告媒介、电子广告媒介、户外广告媒介、直邮广告媒介、数字广告媒介、特殊广告媒介 三、广告媒介的特征 （一）广告媒介的一般特征 1、动态性与广泛性 2、选择性与自创性 3、专业化与分众化 4、个性化与互动化 （二）广告媒介的个性特征 1、视觉媒介 2、听觉媒介 3、视听媒介 1、视觉媒介 理性的信赖性 顺时的存在性 利用的主动性 稳定的说