新产品开发的程序和途径资料.pptVIP

3 3 3 3 企业新产品开发的 程序和途径 2013专科物流管理（2） 组员：张广梅、李伟苑、余群、程倩倩、黄坚彪 1 新产品的定义 市场营销学中使用的新产品概念不是从纯技术角度理解的，产品只要在功能或形态上得到改进或与原有产品产生差异，为顾客带来新的利益，即被视为新产品。 （1）全新产品，即运用新一代科学技术创造的整体更新产品； （2）新产品线，是使企业首次进入一个新市场的产品； （3）现有产品线的增补产品； （4）现有产品的改进或更新； （5）再定位，进入新的目标市场或改变原有产品市场定位推出新 产品； （6）成本减少，以较低成本推出同样性能的新产品。 新产品可分为以下六种基本类型?? 2 ◆企业新产品开发的实质是推出上述不同内涵与外延的新产品。? 案例——娃哈哈“营养快线”产品开发 推出背景 2003-2004年的中国饮料市场相对来说是热热闹闹的：汇源、王老吉、娃哈哈的维生素水饮品“激活”、乐百氏的“脉动”；可口可乐，茶饮料市场“康师傅”、“统一”。热闹的背后，大家不得不面对这样一个事实：饮料是一个看天吃饭的行业，热天脱销冷天滞销，淡旺季波动特别明显。尤其是这几年南方部分省市罕见的高温天气，更是让厂家夏天欢冬天愁。如何降低淡季带来的销售波动成了每个厂家都必须面对的难题。在国外饮料消费的主体单位是家庭，而在我国饮料消费的大军却是出门在外的个人。 目标