星巴克品牌管理研讨.ppt

品牌管理 －SＴＡＲＢＵＣＫＳ 指導教授 : 盧淵源 教授 第三組員 林彭榮 9322404021 藺寶欽 9222404066 林立翔 9222404048 蔡江山 9322404014 柯淑惠 9322404046 楊復財 9322404029 郭志榮 9322404068 葉見財 9322404070 品牌管理 - STARBUCKS 1971– 星巴克在西雅圖的平民傳統市場區誕生 1996 – 在引領流行風潮的東京銀座開了海外第一家咖啡店 1997年9月-- 統一集團以1.5億新台幣權利金與Starbucks Coffee Company正式簽訂合作合約 1998年3月-- 在台北市天母開設第一家門市，2003年底，全省有約120家 星巴克的LOGO 的設計理念 賽倫女妖，出自希臘神化故事，傳說她美妙的歌聲讓聽到的水手都充滿慾望而為之瘋狂 星巴克，『白鯨記』中愛喝咖啡大副的名字。 聯想到海上冒險故事 大副喜好大自然? 綠色的概念 ? 城市中的“ 綠洲” 經營理念和文化特質 提供優良的工作環境並相互尊重 擁抱多元文化是企業經營的必然要素 以最高的標準採購及烘焙並提供最新鮮的咖啡 經營理念和文化特質 發揮高度熱忱，滿足顧客需求 積極貢獻社區及環境 體認創造利潤是未來成功的基礎 產品-- 咖啡 咖啡，Starbucks提供高品質的咖啡 採用歐式重烘焙