电力市场营销知识自我总结.docxVIP

第一章 绪论部分 第一节 发供电企业市场营销产生的必然性（了解） 一、电力市场 定义：电力的买卖双方决定电价和电量的平台（区别于行政命令的管理机制，以优化资源配置为目的，公平竞争、自愿互利为原则）。 1电力市场特征：开放性，竞争性，网络性，协调性。 2电力市场本质：以公平为前提，竞争为本质。（如国家电网提出的“三公”） 二、我国电力市场的模式 基本原理：输电业务和发电业务彼此独立 垄断模式 单一批发模式 电力批发 零售竞争 分析比较各种模式的不同：运行机制，交易方式，定价模式，电力联营体内交易和电力联营体外交易等。 三、发供电企业市场营销的产生的必然性 1由我国的经济发展状况决定的 国家电力改革 2电力市场的本质是竞争 竞争必将产生营销 3发供电企业市场营销的产生 第二节 电力市场营销研究的对象和方法： 一、研究对象：电力企业在市场上的营销活动以及规律性 二、研究方法：从管理角度来研究电力市场——强调通过电力市场营销调研对电力企业的生产、输配、供应和服务的类别和环节进行有效地市场定位，特别重视电力市场营销的分析、计划、组织、实施和控制。把电力营销活动中的有关因素（变量）分为两个部分：不可控因素（微观宏观环境）和可控因素（电力和服务电价改革、需求侧管理、发电、供电技术等）。 第三节 电力市场营销的核心概念 1电力企业（发电、输电、供电企业以及与之相关的表计、抄表、收费