品牌管理作业课件.doc

一、魅族手机的背景 2 （一）公司背景 3 （二）魅族产品背景 3 （三）市场背景 4 二、竞争品牌的市场表现 6 （一）竞争品牌的市场行为 6 （二）竞争品牌的市场结果 6 三、魅族手机品牌定位 7 （一）手机市场背景分析 7 （二）品牌定位及消费者行为分析 7 （三）竞争对手优劣分析 8 （四）策略方向思考及特色营销策略分析 9 （五）魅族手机营销策略存在问题及改进对策 11 四、品牌个性 12 （一）品牌本身 12 （二）品牌使用者 12 （三）广告及其代言人 13 （四）品牌创始人 13 五、魅族品牌发展策略 13 （一） 魅族品牌优势策略 14 （二）魅族的异类策略 14 （三） 魅族的“水军门”策略 15 （四） 魅族的“苹果化”策略 15 （五）魅族的营销 17 六、魅族手机传播方案 18 （一）广告传播 18 （二）公关传播 20 （三）网络传播 21 七、品牌维护 24 （一） 品牌管理 24 （二）商标管理 27 （三）品牌危机管理 27 （四）品牌规划管理 29 七、魅族企业品牌形象 29 （一）魅族企业背景 29 （二）魅族企业品牌理念 29 （三）魅族企业CIS（企业识别系统） 30 （四）魅族企业品牌形象策略方向 30 八、魅族企业品牌文化 31 （一）魅族的LOGO文化 31 （二）魅族企业内部文化 31 九、问题与建议 32 一、魅族手机的背景 魅族