麦当劳百度贴吧合作全案课件解说.ppt

目标 合作背景——为什么要开展视频营销？ 合作方案——如何开展视频营销？ 效果预估——视频营销后可以得到什么？ 优酷优势——为什么要选择优酷网？ 优酷，中国第五大网站 * 序号 网站 访问总时长 覆盖人数 访问次数 1 百度 94，538，889 170，000，000 910，000，000 2 腾讯 62，700，000 110，000，000 440，000，000 3 新浪 61，833，333 130，000，000 420，000，000 4 迅雷 36，391，667 35，000，000 110，000，000 5 优酷 29，333，334 45，000，000 150，000，000 6 搜狐 27，883，333 85，000，000 210，000，000 7 网易 26，019，445 55，000，000 170，000，000 8 谷歌 8，027，778 70，000，000 170，000，000 访问时长规模标准已经成为中国第五大网站 用户覆盖规模标准已经成为中国第七大网站 数据来源：CR尼尔森NetRatings8月25日-8月31日周报 优酷 优酷，中国第五大网站 2008年7月：优酷浏览时长超越搜狐，跻身前五 数据来源：艾瑞iUserTracker7月1日-7月31日月度报告 优酷是视频行业寡头 * 优酷网(YOUKU.com)是国内网络视频行业的寡头。 1. 月PV46亿，是第二名1.8倍 用户规模流量第一名 1. 时长规模占全行业的50%以上 用户时长规模第一名 优酷时长规模优势 * 时长规模：优酷占视频网站总时长的50.86% 优酷用户规模优势 * 优酷的月总浏览数： 是土豆的1.8倍， 是酷6的5倍。 优酷用户体验度的优势 * 在用户体验为王的视频行业，优酷网完胜其他对手，远远超越其他对手。毫无异议地赢得了用户体验第一名。 /special/zt/shipin/index.shtml 优酷用户关注度优势 * 网民对于优酷的关注度远远高于其他的竞争对手。关注度约为土豆的2倍，为酷6的40倍。 是至今唯一获得双牌的视频网站 * 相关链接： /i/2008-07-10/08012316574.shtml /08/0710/06/4GFIB22L000915BF.html /html/2008-07/10/content_303854.htm 优酷：视频营销的首选平台 * 用户资源丰富、拍客资源丰富 优酷，视频行业第一大网站，聚合了大批视频爱好者，他们喜欢看视频，传播视频，创作视频。 优酷注册用户：优酷拥有4500万注册用户，其中活跃用户2000万，庞大的活跃用户群将成为这次征集活动的潜在参与者。 拍客资源：全国丰富的活跃拍客，他们各种征集活动的活跃参与者。 原创团队：300多个圈内知名的原创团队，他们可以为征集活动提供有偿的优质种子视频制作。 目标 合作背景——为什么要选择百度贴吧？ 合作方案——如何开展贴吧营销？ 效果预估——视频营销后可以得到什么？ 优酷优势——为什么要选择百度贴吧？ 2014年世界杯，麦当劳陪你度过一个足球之夏 主题新品和30分钟送达 合作背景 主题新品 30分钟送达 合作背景 麦当劳的顾客老少皆宜，千差万别，这是麦当劳无与伦比的优势，但在品牌推广上，彼此差异化极大的受众却是一道巨大的难题。 什么样的媒介和渠道能网罗如此海量而碎片化的受众？ 1、消费者的碎片化和差异化 合作背景 2、微博营销扫描 麦当劳新浪微博官微 麦当劳官方微博粉丝41万，竞品肯德基的粉丝数91万。麦当劳帐号运营以精心策划的内容更新为主，肯德基以频繁有奖互动为主，进入六月以来，肯德基已经发起了20次大小规模的活动，平均转发量30以上，互动程度相当高。 合作背景 麦当劳的微信营销算得上是经典案例，但经过2年的沉淀，麦当劳微信的更新最终回归了日常发帖推送的常态，再没有当初的惊艳之感。 麦当劳急需一个可以满足更深层互动需求的全新营销平台，以对接日益移动化，碎片化的广大顾客群体。 55% 45% 2、微信营销扫描 合作背景 3、百度贴吧：10亿用户 和 UCG文化 10亿注册量，囊括海量受众； 兴趣社交，囊括从世界杯到奥运会的千万话题，能让麦当劳任何一个顾客找到自己的兴奋点，共同狂欢各取所需； 独特的UCG文化，让消费者成为品牌内容的生产者运营者，打造前所未有的深度互动； 以百度为后盾，有丰富的营销资源和工具可供利用，弯道超车，秒杀竞品； 合作思路 1、为麦当劳搭建长期的百度贴吧展示平台； 2、整合麦当劳在世界杯期间的产品和活动，打造阶段性的话题娱乐事件，迅速扩大品牌影响！ 目标 合作背景——为什么要选择百度贴吧？ 合作方案——如何开展贴吧营销？ 效果