电子商务12章剖析.ppt

* * 电子商务概论 第二节 网络直销与网络团购 二、网络团购 * * 电子商务概论 第二节 网络直销与网络团购 二、网络团购 * * 电子商务概论 第二节 网络直销与网络团购 二、网络团购 * * 电子商务概论 第二节 网络直销与网络团购 二、网络团购 团购网站品牌营销投放会持续。团购出现5进4或者5进3的竞争。现阶段，由于团购行业整体马太效应的加剧，使得小型团购网站在没有特色的情况下，很难有生存的空间。同时，在团购网站Top5的俱乐部中，这种马太效应也还会继续，排名靠前的团购网站势必会和排名靠后并且以三四线城市为主力的团购网站发生激烈的交锋。这两个原因会促使排名前5的团购网站之间会越发的竞争激烈，有可能会最终形成一个“5进4”或者“5进3”的格局。 * * 电子商务概论 第三节 网络拍卖 一、网络拍卖的概念 网络拍卖（Auction Online）是指通过Internet实施的价格谈判交易活动，即利用互联网在网站上公开发布将要招标的物品或者服务的信息，通过竞争投标的方式将它出售给出价最高或最低的投标者。网络拍卖的实质是以竞争价格为核心，建立生产者和消费者之间的交流与互动机制，共同确定价格和数量，从而达到均衡的一种市场经济过程。 * * 电子商务概论 第三节 网络拍卖 一、网络拍卖的概念 * * 电子商务概论 第三节 网络拍卖 二、网络拍卖的特点 网络拍卖有其自身独特的性质。其特点如下： （1）交易双方不受时间、地域的限制。个人可以自由出人随时买卖各种物品，无须支付中间人费用。 （2）拍卖网站不一定是拍卖者，卖方也不一定是委托人。许多拍卖网站只是提供一个虚拟的交易场所，在买家和卖家之间起着中介作用。 * * 电子商务概论 第三节 网络拍卖 二、网络拍卖的特点 （3）不必事先缴付保证金，凭借网站自建的信用评价系统，借助所有用户的监督力量来营造一个相对安全的交易环境。 （4）买卖各方在竞价过程中可以通过网络自由交流。 （5）卖方可根据买方的信用情况，选择出价者中的任何一方成交，而非一定是“价高者得”。 * * 电子商务概论 第三节 网络拍卖 三、网络拍卖的流程 网上拍卖一般包括三个部分: （1）信息流，包括网上拍品展示，竞价信息，拍卖网站用户的反馈信息，拍卖当事人之间的信息交流等。 （2）配送的物流，即拍卖成交的商品成功到达竞买人的手中。 （3）转账支付的结算，即网上拍卖交易双方支付拍卖价款，包括拍品价格和拍卖费用。 * * 电子商务概论 第三节 网络拍卖 三、网络拍卖的流程 网络拍卖的流程： （1）买卖双方进入系统之前，需要向系统注册，并提供真实的卖家身份，以保证交易的正常进行，防止商业欺诈或不履行责任的行为。 （2）卖家登陆系统后，向系统提交拍卖信息、拍卖品状况、拍卖方式、有效时间等信息。 * * 电子商务概论 第三节 网络拍卖 三、网络拍卖的流程 （3）系统接收到拍卖请求后，安排好该项拍卖的起始时间并予以公布。 （4）买家查询网上拍卖的产品，选择进入某产品的拍卖，提交自己的竞争价格。 （5）拍卖截止后，系统根据拍卖的方式及拍卖规则自动确定拍卖赢家。 * * 电子商务概论 第三节 网络拍卖 四、网络拍卖的方式 一般的，网上拍卖网站会提供两种拍卖方式：一般拍卖和集体议价方式。 （1）一般拍卖指的是供货商提供商品参加拍卖，购买方进行竞价购得商品的方式，此时一般采压加价式竞价来决定最终购买方和购买价格。 * * 电子商务概论 第三节 网络拍卖 四、网络拍卖的方式 （2）集体议价是一种多人对多个同一商品进行购买的方式。它的特点在于，商品的最终成交价格不是由竞价者出价决定，而是根据其投标总数量的不同购买量，同一种商品，买的人越多，最终成交的价格就越低。一般的，集体议价会设定在一个时间段内进行，在到达截止时间时，系统会自动根据出价总数量决定此种商品的最终成交价格。 * * 电子商务概论 第四节 移动网络购物 一、移动网络购物概念 移动购物是移动商务发展到一定程度所衍生出来的一个分支，是指移动用户使用智能移动终端进行网络购物。从属于移动商务，又是移动商务一个更高的发展层次。 * * 电子商务概论 第四节 移动网络购物 二、移动网络购物现状 艾瑞咨询统计数据显示，2014年中国移动购物市场交易规模为9297.1