t长安镭蒙品牌整合行销全案@.介绍.ppt

上市平面广告 品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉，广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用者的印象、以及自身的经验而有所界定。 品牌： 消费者对产品如何感受的总和 品牌规划（一） 基本意识 SENSE 衍生感知 FEEL 族群认同 RELATE 采取行动 ACT 引发思考 THINK 主张概念 超乎想象 赢得漂亮 是应该升级或 购买一台这样 的新车了 新等级产品 是别的产品 目前做不到的 微客领域里 新的等级 诞生了 产品功能面 非常齐全 非常实用 机能性利益 Function Benefit 最佳的外观造型、 空间、安全、操控 掌握时代潮流 更具“赢”优势 就开长安镭蒙 让工作与生活 轻轻松松 充满自信 高级的 先进的 体面的 超越期望的 多功能小车 感性利益 Emotional Benefit 微客的新高等级 拥有长安镭蒙 就已经先赢了 一大半 让我感觉 更有实力 是令人羡慕的 开着镭蒙 就是和别人 不一样 我们是一群 令人羡慕的 漂亮赢家 自我社交利益 Self-ex Benefit 聪明、睿智 的社会成功人士 认知与联想——设定消费者对镭蒙的感受 镭蒙品牌 核心资产—— 优雅大方的外观 享受瞩目的架乘 超越世人对微客的固有看法 上升到高档商务车的层级 镭蒙品牌写真—— 镭蒙与其他微客的区别不仅仅在于多一点空间、多一点安全、多一点