网购盛宴“双十一”的经济学解释教程解读.pptVIP

网购盛宴“双十一”的经济学解释 一、双十一的兴起和发展 “双十一”即指每年的11月11日，由于日期特殊，因此又被称为光棍节。从2009年开始，每年的11月11号，以天猫、京东为代表的大型电子商务网站利用这一天来进行一些大规模的打折促销活动，以提高销售额度。成为中国互联网最大规模的商业活动，光棍节的重要性因为联系到购物节而更受人们关注。 阿里巴巴集团控股有限公司于2011年11月1日向国家商标局提出了“双十一”商标注册申请，2012年12月28日取得该商标的专用权，2014年10月末，阿里发出通告函，称阿里集团已经取得了“双十一”注册商标（注册号码10136420），经阿里巴巴集团授权，天猫就“双十一”商标享有专用权、受法律保护，其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。 三、经济学原理分析双十一 2、从众心理：大多数的人在决定自己的行为时都有一种从众心理，即在社会群体的无形压力下，有意识或无意识地与大多数人保持一致。 3、很多消费者（尤其是女性）在这种强有力的激励下会失去理性消费的约束，造成大量的过度消费。 二、需求分析 需求的移动是由于价格以外的其他因素发生的变化导致的需求的变化。 （一）消费者收入水平的提高。 消费函数 c=α+βy 当人们的基本生活需要得到满足时，便转而开始追求闲暇、自由轻松等精神享受。双十一不断刷新的惊人交易额是消费者收入的增