论我国电视专业频道的品牌建设以江苏影视频道为例.docVIP

PAGE PAGE ２ 论我国电视专业频道的品牌建设 ——以江苏影视频道为例 公共事业管理专业学生 杨博 指导教师 李明 摘要：随着社会的发展，电视媒体的竞争越来越激烈，频道专业化和专业频道品牌化成为我国电视业的发展趋势。但是，电视频道并不能单纯通过专业化改革来争夺受众的注意力，不断的研究和实践证明品牌建设才是专业频道从日趋激烈的竞争和同质化严重的状态下脱颖而出的必然选择。本文通过对我国电视专业频道品牌建设现状的分析，结合我国专业影视频道的品牌战略，以江苏影视频道的品牌构建为个案进行深入研究，对我国电视专业频道在品牌建设上存在的普遍性问题进行探讨，并提出一些打造专业频道品牌的思路及可行性方案。 关键字：电视专业频道；品牌；定位；形象识别系统 Brand Construction of China’s Television Specialized Channel ——Take Jiangsu Film and Television Channel as the Example Student majoring in Public Administration YANG Bo Tutor LI Ming Abstract：Along with societys development, the television media competition