全新锋范潍坊区域上市活动方案教材.pptVIP

全新锋范潍坊区域上市 活动方案 潍坊冠宇市场部 2015.8. MAKE THE MODE 活动背景 基本信息 整体策略 活动流程 视觉表现 费用预算 目录 背景 7月28日，倍受瞩目的全新锋范（CITY）“云端”预售发布会在线开启， 全新锋范（CITY）瞄准“85后”年轻族群，全面捕捉年轻群体追求简约时尚的新风潮，倾力打造出令他们怦然心动的“型格之车”。全新锋范（CITY）以“型格运动中级车”（ The MODE Sedan）为定位， 全新锋范作为广汽本田年度唯一的FMC车型，承载贡献销量和品牌双重任务。 8月28日全新锋范举行全国上市发布会，后续需要通过区域、店头掀起全国销售的高潮。 活动信息 活动场地 参与对象 活动目的 为了最大化全新锋范上市信息，准确并广泛传播MODE的品牌调性，打造MAKE THE MODE 史上型值最高的区域联合上市发布会。 活动 主题 Make the Mode 全新锋范上市发布会 活动时间 区域媒体 贴吧吧主或论坛坛主 2015年8月29日 19:00-20:00（官方指导价将在8月28日晚21:00公布） 约100人 潍坊富华游乐园 活动策略 Mode演艺 Fashion Show 高格调感的爵士舞 /现代舞/影像 Mode布展 打造Mode立体空间 Mode嘉宾 打造一场高型值的 时尚聚会 （邀请区域时尚KOL参与） 摩登·简酷·时尚 MODE PIAZZA 构建时尚精致的城市公共空间， 全新锋范带你一同感受都市生活中蕴藏的潮流尖端元素。 活动策略 以广汽本田全新锋范上市为契机，邀请潜在客户到场品鉴； 整个活动创意从舞台、灯光设计、新车两项、演艺等方便符合全新锋范的宣传理念“摩登·简酷·时尚”； 借助新车上市活动，对区域主流媒体展开有效公关，进一步维护媒企关系； 新车发布会活动形式与新锋范厂家上市活动相呼应，形成线上线下互动，充分展示品牌文化，传播品牌品质，梳理品牌口碑美誉度。 整体策略 场地选择 本次活动场地选取位于潍坊著名游乐园富华游乐园场内，场地为小花园式设计，独门独院私密性好，十分符合本次主要针对潍坊区域媒体开放，体现本次上市活动的隆重，以及对媒体的重视敢， 小花园内设计主要提供于新人婚礼和新车上市，有喷泉，钢化玻璃长方形走廊从中穿过，环境优美。 整体策略 邀约对象 邀约对象组成 媒体 贴吧吧主和论坛坛主 媒体 尽量多的邀约潍坊各种广告途径的媒体，保持新锋范上市前中后期，对潍坊市民视觉、听觉、感觉进行强有力的广告冲击。 吧主/坛主 新锋范意向客户区域年轻化，购车之前上网查询，论坛或者贴吧咨询已经成为这部分客户必走的购车流程，维护好贴吧吧主和论坛坛主的关系，能够对这部分购车群里给予广汽本田正面的信息，提高企业形象。 时长 环节 内容 30min　 暖场 自由参观 + 签到+客户互动 现场媒体与邀约客户签到。主持人提示游客拍摄现场照片发朋友圈领取精美礼品互动环节（此环节持续至互动结束） 5min　 发布环节 开场MODE走秀 展现MODE格调的开场走秀 3min 主持人开场 主持人开场引出领导致词 5min 领导致词 领导致欢迎辞 3min 主持人引出全新CITY揭幕 1min 全新CITY TVC播放 锋范 CITY 的 TVC 播放 10min 全新CITY 全方位解析 锋范 CITY 产品卖点讲解 10min 价格发布 邀请领导登台，深度介绍 CITY定位、价格与营销战略 合影 广汽本田领导登台与锋范 CITY 合影，随后领导、媒体登台大合影 5min 30min After party After party TVC/PV循环播放，嘉宾自由赏车+冷餐 微信比赛 通过软件，媒体朋友圈内为其投票数量进行比赛。 活动流程 活动上市时间：2015年8月29日 18:30-20:00 活动流程 互动活动：“我在全新锋范CITY 上市发布会活动现场” 活动内容：现场媒体拍摄新锋范CITY现场照片，备注“我在全新锋范CITY 上市发布会活动现场”转发朋友圈，由朋友圈内朋友为其投票，票数高者胜出。 微信 (WeChat) 是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序，微信已经覆盖中国 90% 以上的智能手机，月活跃用户达到 5.49 亿。 据有关数据统计，将近一半的微信使用者每天在线时间高达4小时，将近一半的人是希望通过将微信当做一种新潮的社交娱乐工具。 微信已成为时下年轻人群体最时尚的一种交友，工作方式，有新鲜事转发朋友圈，查看好友最近新鲜事，已成为现代人必须