巴士在线媒体传播方案教程.ppt

巴士移动电视网媒体传播方案 目 录 关于巴士在线 巴士在线创建于2003年3月，是中国领先的移动多媒体网络运营商、智能公交系统集成商。 公司拥有线下覆盖中国主要城市的车载移动电视网、在线和无线数字娱乐网站的跨媒体资讯传播平台。 2005年，巴士在线在由福布斯、人民网、史坦国际主办的第二届中国传媒投资年会上，荣获“中国十大最具投资潜力媒体”殊荣。 核心产品介绍 巴士在线核心产品 巴士在线是基于宽频与3G技术的新一代数字娱乐倡导者 其核心产品为 移动电视网 互联网 手机多媒体业务 媒体位置图 固定安装于公交车两侧的最佳位置，保证了整车良好的收视环境。 车载一体机的平面图 播放时间 广告形式：平播广告为 5秒、15秒 、 30秒 短片广告形式为2分钟,3分钟,5分钟短片 每天播出时间按照早班车和末班车的发车时间为准。 每1个小时一个循环，平播广告为21分钟,短片广告为39分钟。  城市覆盖范围广泛 各城市市民出行方式——上海 市民日常出行工具主要选择公共交通巴士。广大老百姓每天接触最多的交通工具也是公共交通巴士。 各城市市民出行方式——北京 市民日常出行工具主要选择公共交通巴士。广大老百姓每天接触最多的交通工具也是公共交通巴士。 各城市市民出行方式——广州 市民日常出行工具主要选择公共交通巴士。广大老百姓每天接触最多的交通工具也是公共交通巴士。 各城市市民出行方式——深圳 市民日常出行工具主要选择公共交通巴士。广大老百姓每天接触最多的交通工具也是公共交通巴士。 公交乘客主动收看移动电视比例 公交乘客在乘坐时主动观看移动电视的比例占到了全部乘客的80%,使得移动电视成为高效传播的有效平台。 目标受众分析-乘坐频次 公共交通巴士已成为人们生活必不可少的交通工具。 大众乘坐公共交通工具的频率很高，每周平均达13次。 目标受众分析-年龄,职业 目前，巴士移动电视网受众人数达2000多万人次/天。在公交 乘客中15～34岁的乘客达到了乘客人数的60%。一般工薪阶层 和中产阶层构成了接收公交移动电视的主力军，有消费实力的 公司职员占到68.64%。 目标受众分析-收入,学历 与此相对应的是高学历（高中以上，大学以上）及集中在每月1400 元-4000元收入的群体，是大众消费群体中的主力军，从而确保了巴 士移动电视网的高学历受众和有效传播。 目标受众特点 人们对移动电视接受程度高且乘客主动观看性强是移动电视一大优势。 以公司职员为主要群体，这群人富有活力，年富力强，消费能力较强。 这群人数量庞大且是社会消费群体中主流群体，商业价值高且结构稳定。 受众在不同时段对不同节目内容，广告信息有不同需求。 媒体评估——新兴媒体优势 在乘坐公共巴士的人群中，乘车时长在15-30分钟占44％乘客,30-45分钟占到31%乘客. 乘客关注移动电视时间比例 乘客在乘坐公交汽车时,有60-80%的时间在收看移动电视节目。 媒体评估——新兴媒体优势 巴士移动电视网受众每天在公交车上收看移动电视的时间达到18—144分钟。 互补性 根据CTR 2003年电视观众行为和心理统计数据，人们在家中 收看电视,对节目有较高的关注度，而由于人们可以选择，所 以广告收视机率正在下降，只有18%的人对于广告有较好 的关注。 超低成本性 巴士移动电视网与传统电视媒体相比较更具性价比。仅 为当地电视台的十分之一，电视的品质，比电台还低的 价格，为客户投放带来高回报。 超低成本性 巴士移动电视网与传统电视媒体相比较更具性价比。仅 为当地电视台的十分之一，电视的品质，比电台还低的 价格，为客户投放带来高回报。 超低成本性 超低成本性 超越传统性 巴士移动电视网超过杂志、广播、户外广告，成为继电视、报纸之后第三大咨讯和广告信息获取源。 媒体特征 互补性：移动电视能和传统媒体进行有效互补，进行空间和时间 　　　　　上互补性。 低成本：移动电视比传统媒体和其他新兴媒体具有更低成本，具 有更超强的性价比价值。 高效传播效果：巴士移动电视网每天播出15小时，针对受众不同 播出不同节目和广告内容，使每时段都成为黄金 时段。 有效覆盖：移动电视能在公众聚集流动场合和分众固定场所均能 形成有效覆盖。 十档栏目 巴士在线10档栏目 音乐类 DIY影音榜 搜音机 草莽音雄 碟中碟 影像类 我爱秀 DV梦工场 闪客地带 非常DV游 像册类 粉丝宝 秀秀吧 广告类型 平播广告: 将产品直接介绍给目标受众,