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- 2016-11-28 发布于湖北
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品牌管理;;目 录; 品牌审计;品牌审计-全面了解你的品牌;消费者调研结果分析
品牌地位审核
竞争品牌审核
品牌名称及标志审核
视觉形象运用审核
;一个典型市场研究的工作流程;市场研究时最常用的研究手段;;建议的市场细分方法;对于典型消费者的描述;品牌调研结果分析;竞争品牌结果分析;;品牌名称及标志审核-名称;品牌名称及标志审核-标志;品牌视觉表现审核;竞争品牌视觉表现审核;品牌价值;品牌价值-品牌的架构与定位;企业战略与品牌战略简述
产品与品牌的关系、角色、作用
建议的品牌体系结构
品牌差异化描述
品牌核心信息描述;企业战略描述;品牌战略描述;产品与品牌的关系;;?;品牌差异化描述;品牌核心信息;品牌核心信息(示例);品牌形象
锐意进取,敢于创新,时尚感强,追求高品质
宣传口号
梦想无界,科技无限
;广告表现风格
以理性诉求为主,感性诉求为辅
创意有新意,简洁有力
音乐有格调,有品味
广告载体形象健康成熟
确保传播风格的一致性和持续性
产品风格
研究开发高于国内竞争对手,达到国际先进水平的技术
终端形象
售点POP及专柜用材高档,质量好,能体现科技感
;品牌辨识;品牌辨识-品牌的外在表现;品牌识别的基本元素
品牌识别应用系统
;品牌识别的基本元素;品牌识别应用系统;品牌行为;品牌行为-创建与提升品牌的计划;品牌行为-内容;品牌管理组织结构和流程;管理内容
品牌标志的形状、大小、颜色
品牌核心信息的字体、大小、颜色、位置
平面广告的形式和结构
影视广告的标识,品牌坐标和核心信息存在的时间
标志、字体和核心信息在品牌营业场所的应用
商业展示系统的设计
户外广告的品牌要求
管理要求
相关的应用部门都必须严格按照VI手册规范操作
任何调整和改变都必须事先通知整合营销传播部并获得同意
;管理内容
终端覆盖率数量、质量
终端建设费用结构
管理流程
由整合传播部根据品牌风格及要求,参与完成提出网点覆盖率及费用比率计划后,营销本部制定具体的卖场建设计划并实施。
管理方法
终端审计
;创建品牌的计划;;选择传达的信息 – 案例;广告
促销
赞助
活???
直邮
忠诚计划;;品牌创建工作的基本原则:建议的品牌创建计划:资料来源:;THE END
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