信阳板栗剖析.pptxVIP

品牌管理;目录;4、信阳板栗市场动态分析 4.1、内部资源优势 4.2、目标客户分析 4.3、竞品分析 4.3.1、竞品分析---中国板栗 4.3.2、竞品分析---河南板栗加工厂 4.3.3、与竞品相比，信阳板栗具备的优势 5、品牌识别;目录;1、干果之王----板栗;2、中国板栗;3、信阳板栗;;3.1.1 信阳得天独厚的自然条件;3.1.2 现有栽培面积大，总产量较高;3. 1.3 板栗销售渠道将增宽，范围将扩大;4、信阳板栗市场动态分析;4.1、内部资源优势;4.2、目标客户分析;送礼人群：指那些需要走亲访友的群体，在他们需要买礼品时会考虑礼品的质量等一些因素，同等质量的产品，而蕴含传统吉祥文化和富含营养价值的产品，将会得到更多消费者的青睐。 青年女性：由于青年女性喜欢购买零食，并且购买频率非常高，而本公司的产品中包含板栗蜜饯、糖炒板栗等等深受女性喜爱的食品，所以青年女性在目标顾客中占据不小的份额。 游客：由于信阳是一个环境优美的城市，而且旅游景点众多，能够吸引大量的游客，信阳板栗作为信阳的特产可以为公司带来不小的利润。 出差人员：指那些信阳本地到外地出差和从外地到信阳出差的群体，他们可以将信阳板栗作为礼品带给自己的亲朋好友。;4.3.1、竞品分析---中国板栗分部;河北邢台板栗：颗粒饱满，富含优质碳水化合物、蛋白质、维生素和多种矿物质，营养价值极高。 河北宽城板栗：宽城传统板栗栽培系统是一种可持续的生态农业生产模式，素有“中国板栗在河北，河北板栗在宽城”的美誉。 河北迁西板栗：富含维生素、胡萝卜素、氨基酸及铁、钙等微量元素，长期食用可达到养胃、健脾、补肾、养颜等保健功效，有东方“珍珠”和“紫玉”的美称，被日本人称为“中国甘栗的最佳食品” 河北燕山板栗：燕山板栗因有皮薄仁厚，鲜甜耐味等特点，被历代宫廷所享用。燕山地域内的石城镇西湾子村，漫山生有栗树，百年以上栗树达数百棵，故被称之为“燕山栗源”。;辽宁丹东板栗：是丹东地区的优势经济林树种, 主要加工产品为脱皮板栗, 加工产品95% 销往日本, 占我国出口日本板栗产品30% 的份额。丹东市已成为全国市级地域范围内, 最大的板栗生产和加工栗出口基地。 陕西镇安板栗：品种优良，素以颗粒肥大，色泽鲜艳，玲珑美观，肉质细腻，甘甜芳香，营养丰富而着称于世。生食脆甜，熟食糯香。由于它的优良品质，不仅是国内市场上的紧俏商品，也是陕西省传统的大宗出口土特产品。 山东郯城板栗：分油栗、毛栗两大类型。上世纪90年代以来，郯城板栗出口量不断扩大，畅销日本、韩国、新加坡、香港等国家和地区,日本客商点名要郯城大油栗，郯城板栗在国际市场上取得了很高的声誉。 ;湖北罗田板栗：在春秋、战国以前即开始有人工种植。品种多，色味独特，产地分布于全县各地，但其产品对外销售均冠以“罗田板栗”。罗田板栗果仁中含淀粉、蛋白质、脂肪、钙、磷、铁以及维生素A、B、C、、B2等物质.。所含蛋白质比大米高30%，脂肪比大米高20倍。罗田板栗的独特品质和信誉，吸引了许多外国人。毋庸置疑，罗田板栗已经走向世界。罗田人民不仅仅满足于鲜板栗的生产，他们把目光瞄向了板栗深加工。 江苏邵店板栗：已有数百年历史。邵店镇被称为“中国板栗第一镇”。 十多年来邵店板栗出口量不断扩大，畅销日本、韩国、新加坡、香港等国家和地区，闻名遐迩。;4.3.2、竞品分析---河南板栗加工厂;4.4.3、与竞品相比，信阳板栗具备的优势;5、品牌识别【大卫●阿克的品牌识别模型】; 品牌精髓;6、品牌符号; 品牌标志;7、品牌定位;8、感知力量提升;品牌传播主题： 蕴含“吉祥文化”的食品; 品牌传播方案;送“栗”送吉祥 吉祥食品推广会 由公司举办了以送“栗”送吉祥为主题的吉祥食品推广会，让大家在享受美食的同时能够分享一份吉祥！（具体方案详见word文档）;广告与品牌传播;END